YouTube向TikTok發起挑戰 短視頻創作者有望受益

YouTube向TikTok發起挑戰 短視頻創作者有望受益(圖:AFP)
YouTube向TikTok發起挑戰 短視頻創作者有望受益(圖:AFP)

為追趕短視頻的領先者 TikTok 平台,Google(GOOGL-US) 旗下影音平台近期推出新計畫,將開始把廣告整合到 YouTube Shorts 中,並為創作者提供 45% 的收入分成。

在此之前,YouTube 長影音的廣告分成比例為 55%,Shorts 沒有直接的獲利途徑。YouTube 透過一個 Shorts 「基金」,用來獎勵熱門視頻的創作者。

YouTube 還擴大了合作夥伴計畫的資格標準,幫助更多創作者有資格透過長篇和短篇內容賺取收入。換言之,YouTube 全力爭取內容創作者,加入 YouTube Shorts 戰隊,在影響力和網紅爭奪戰中趕上 TikTok。

對於將生計放在影音的創作者來說,針對不同平台進行優化絕非易事。雖然專業創作者傾向於在每個平台,發布同樣內容的不同版本,以最大限度地提高受眾參與度和報酬,但決定最先在哪個平台發布視頻非常重要,這可能會影響代言協議、點擊量和好評度。

YouTube 的革新做法引來一些創作者的好評。髮型師出身的 YouTube 創作者 Kris Collins(自稱 Kallmekris) 稱讚 YouTube 為 Shorts 提供收益分享。

她表示,其他平台專注於讓人們獲得 15 秒的成名,這很棒,但 YouTube 採取了不同的方法,他們正在幫助創作者製作多種格式的內容。

TikTok 目前在短視頻領域占據主導地位。但這個中國的字節跳動公司旗下、運營了 5 年的平台,並沒有向那些爆火視頻上傳者,提供任何有效的經濟補償,而且這些視頻的點擊量往往高達數千萬甚至數億。

一名創作者指出,她的收入中只有不到 1% 來自 TikTok 的創作者基金 (Creator Fund),這是這家公司為每月點擊量超過 10 萬次的創作者提供的收入,但公司並未對該收入做出明確規定。

到目前為止,沒有跡象表明 YouTube 打算與 Shorts 創作者簽訂獨家合約,對創作者來說,最關心的還是如何帶來收入,繼續在不同平台上發布影音。

多位創作者指出,如果能夠因此在 YouTube Shorts 上發掘出新的收入來源,那就太好了。要是 TikTok 為應對競爭,推出自己的廣告收入分成計畫,那就更棒了。


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