別管iCar!美銀:蘋果廣告業務具年營收200億美元潛力

別管iCar!美銀:蘋果廣告業務具年營收200億美元潛力 地圖、Apple+商機大 (圖片:AFP)
別管iCar!美銀:蘋果廣告業務具年營收200億美元潛力 地圖、Apple+商機大 (圖片:AFP)

討論蘋果 (AAPL-US) 股票未來的成長機會,投資者往往會聚焦汽車領域,但美銀分析師認為,蘋果可能還有一種更普通的方式,可開拓數十億美元的營收來源——廣告。

美銀全球研究分析師 Wamsi Mohan 周四 (14 日) 研究報告,探討蘋果建立更永續廣告業務的潛力。他估計,蘋果在 2022 年 9 月止全年度的 App Store 搜索廣告營收約 53 億美元,而該數據在 2024 財年將提高到 98 億美元。

但這僅僅是開始:Mohan 表示,蘋果可靠創建自家廣告平台就產生額外營收,理論上是開放其他行動 app 在 iOS 上銷售廣告。此外,他認為蘋果也可能在蘋果地圖 (Maps) 上銷售廣告,並推出廣告支援版的串流服務 Apple TV+ 訂閱方案。

Mohan 斷言,蘋果最大資產是其龐大的安裝基礎,全球約莫 18 億台蘋果設備,這是廣告商夢寐以求大量曝光的潛在通路。他估計,在廣告業務不再侷限 App Store 後,2026 年之前蘋果能打造價值 200 億美元的廣告業務。

然而,蘋果嚴格的隱私控制政策挫傷 Meta Platforms (META-US) 和 Snap (SNAP-US) 等廣告驅動的社交媒體平台,所以倘若蘋果回過頭來想進攻廣告市場大餅,恐讓人感到諷刺。Mohan 強調,蘋果可以建立聚焦隱私的廣告業務。

Mohan 寫道:「蘋果同時掌握軟硬體,這樣獨特地位使其得以進行針對性廣告活動時,又能兼顧用戶隱私。」

「蘋果設備擁有用戶訪問哪些網站、啟動哪些 app 的資訊,以及用戶聽了哪些音樂、看了哪些影片、去哪裡旅遊、和 Siri 互動內容等的訊息,可以根據這些訊息建立用戶個檔,並將其儲存在設備本身上,且可能是以加密方式儲存。」

Mohan 不是第一個探討蘋果廣告業務潛力的分析師。去年 8 月,Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 預測,蘋果的廣告業務到 2023 財年或 2024 財年之前,就可達到一年 70 億美元至 100 億美元。他也如同 Mohan,強調蘋果地圖和 Apple TV + 內置廣告的潛力。

在 Sacconaghi 發表報告幾周後,Evercore ISI 分析師 Amit Daryanani 也就蘋果和廣告議題發表看法。認為蘋果到 2025 財年之前,廣告營收可達 200 億美元,同時也再度提及蘋果地圖和 Apple TV + 內置廣告的潛力。


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