打擊帳密共享沒用 花旗:Netflix得接廣告、推低價訂閱方案

打擊帳密共享沒用!花旗:Netflix得接廣告 推低價訂閱方案  (圖片:AFP)
打擊帳密共享沒用!花旗:Netflix得接廣告 推低價訂閱方案 (圖片:AFP)

科技股低迷,Netflix (NFLX-US) 今年迄今重創 70%,很大一部分是因為 Netflix 第一季財報太慘淡,引起市場質疑該公司持續擴大訂閱人數的能力。

花旗集團分析師 Jason Bazinet 周二 (24 日) 研究報告指出,倘若 Netflix 採用廣告模式可能推動自由現金流增長,並重振投資者對該股票的興趣。

面對成長困境,Netflix 共同執行長哈斯汀 (Reed Hastings) 不再如過去反對在其串流服務中添加廣告的作法,而是宣布公司正探索較低價格、廣告支持的訂閱方案,以吸引新觀眾,並與採取類似策略的同業相互競爭。

除了開源,也要節流,Netflix 也考慮封殺用戶長年以來帳密共享的作法,在其財報電話會議上說,除了 2.22 億付費家庭外,還有 1 億人使用共享帳戶觀看該服務。

Netflix 公布第一季淨訂閱人數減少 20 萬人,預估第二季還會再損失 200 萬人。

花旗的 Bazinet 指出,Netflix 的股票目前缺乏明顯的投資者基礎,一旦訂閱人數開始萎縮,投資者就不再將該公司視為成長股,但又因為缺乏自由現金流,價值股投資者不確定該如何評價該公司。

Bazinet 認為 Netflix 有兩種選擇:靠置入廣告推出低價訂閱方案,或設法從帳密共享行為上賺錢。

Bazinet 認為,打擊帳密共享不能在自由現金流方面產生巨大回報,但置入廣告推出低價訂閱方案則是可行之道。

他表示,倘若低價訂閱方案中,每位美國用戶一個月能產生 10 美元的廣告營收,可降價推出 6 美元的月費方案,且從每月付費 9.99 美元的基礎服務方案用戶那產生的營收更多。他估計美國國內市場有可能增加 9 億至 36 億美元的自由現金流。

美國以外的市場,Bazinet 估計每月廣告營收有 3 美元的潛力,意味著 Netflix 能以每月 6 美元的價格提供服務,自現行平均 10 美元的價位下降。他認為這種方法既可以擴大採用率,也可以讓一年自由現金增加 8 億至 31 億美元之間。

有報導指出,Netflix 今年年底前就會推出有廣告的低價訂閱方案,這將比哈斯汀在近期財報電話會議上暗示的時間點更早。

然而,Bazinet 發布其報告的同日,靠數位廣告支撐業務的 Snap (SNAP-US) 發出獲利警告,股價崩跌 43%。不管如何,Netflix 準備推出內置廣告的訂閱方案似乎已毫無疑問,該公司 7 月下旬可能會發布第二季財報,屆時預計會透露更多細節。

Bazinet 維持其對 Netflix 股票的「買進」評級和 295 美元目標價。

Netflix 周二收盤下跌 3.79%,報每股 180.34 美元。


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