百度糯米聯合《三打白骨精》 構建o2o場景生態

和訊科技訊息 12月23日，百度糯米與賀歲片《西游記之孫悟空三打白骨精》的戰略合作發布會在北京舉行。會上，百度糯米披露，將通過用戶行為數據分析，探索o2o模式中美食、電影、酒店和ktv等品類的聯合消費場景，構建場景o2o生態營銷新模式。

關於與《三打白骨精》影片的合作，百度糯米總經理曾良介紹，百度糯米是《西游記之孫悟空三打白骨精》影片聯合出品方，又是其聯合發行方，雙方將在營銷發行領域建立戰略合作。並將利用大數據精準營銷、粉絲營銷、場景營銷幫助該電影完成推廣合作。

曾良在主題演講中提到，本地化的o2o生活服務與人們的生活聯系越來越緊密。“連接人與服務”已成為百度的使命，但服務的連接實際上離不開用戶所處的吃喝玩樂場景。如何通過技術應用、產品創新，根據每一個用戶的位置、時間和人群行為三重需求構建用戶“場景生態”，提供場景化、個性化的美食、電影、酒店、ktv等多樣化生活服務，這會是接下來百度糯米獲得競爭優勢的關鍵。

據了解，12月17日到1月15日期間，用戶購買《西游記之孫悟空三打白骨精》電影預售券4張以上，並同時購買活動頁面內萬家歡宴團單，即可在線下驗券消費時得到價值千元的禮包一份，獲得“電影+餐飲+禮包”的三重體驗。同時，購買電影票的用戶滿100元就能獲得100元萬家歡宴超值抵用券。

星皓影業有限公司總裁王海峰則表示，此次“猴年萬家歡宴”也是《三打》“萬家狂歡”眾多行業跨界重要事件之一。與百度糯米的合作探索意義，在於平臺模式和大數據的深度結合之后，在用戶、產業和營銷價值模式上的版面和提升。首先，催生用戶在餐飲、娛樂等隨機消費之下的看電影需求。

在產業上，百度糯米是個成熟的生活服務平臺，雙方深入合作是商業模式的全新升級，加速了傳統院線的o2o線上模式。此外，真實場景下看電影+吃飯的場景天然是融合的，《三打》與“萬家歡宴”的合作也是院線以往單一營銷模式的創新。王海峰稱，以后也會加強與百度糯米的合作，共同挖掘“電影+餐飲+酒店+娛樂”等多品類的聯消價值。