蘋果改隱私設定媒體平台狂抱怨 Unity both警告營收恐掉 盤後挫逾10%

蘋果改隱私設定媒體平台狂抱怨  Unity both警告營收恐掉盤後挫逾10%(圖片:AFP)
蘋果改隱私設定媒體平台狂抱怨 Unity both警告營收恐掉盤後挫逾10%(圖片:AFP)

Snap (SNAP-US) 和 Unity Software (U-US) 週四盤後均公布第四季財報,不約而同預告蘋果 (AAPL-US) 今春起對隱私政策的改變將會帶來衝擊,盤後股價雙雙重挫。

為了要讓行動廣告定位目標,並衡量這些廣告的效果,app 開發商和其他產業參與者目前常用蘋果的 IDFA,這是每一台蘋果設備上獨特的英文字母與數字的組合,作為廣告識別碼。

但一旦蘋果新隱私政策執行後,app 製造商必須先提示請求,才能取得用戶 IDFA,預計會有很大一部分用戶會拒絕該請求,這就會降低目標性廣告的投放效益。

這隱私政策的變動已成了主要的爭議點,因為對於臉書 (FB-US) 這類需廣告支撐的公司來說,似乎將因這種變化而損失營收。但臉書並非唯一。

Unity Software 在其財報中直指,IDFA 的變動將影響手遊 app 開發商取的新顧客的方式,以及「他們優化終生顧客價值」的方式。

「儘管很難估算,但我們財測假設 IDFA 自春季起開始變動,將會讓我們 2021 年營收下降約 3000 萬美元或約 3%。」

Snap 財務長 Derek Andersen 也在公布財報時表示,蘋果變動隱私政策後,可能會導致需求中斷的風險。「因為這些改變可能會衝擊社交媒體公司將廣告定位用戶的能力。」

「目前尚不清楚,這些變動對我們業務的營收動能會有什麼長期衝擊,可能要等這些變動執行幾個月後或更久,才能弄清楚。」

儘管 Snap 第四季表現優於預期,但因蘋果 IDFA 的影響不明朗,第一季前景黯淡,盤後股價重挫 7% 以上,Unity Software 跌幅更達 10% 以上。

蘋果目前正在測試 iOS14 Beta 版更新後的隱私設定,並預計「初春」向所有用戶推出。


延伸閱讀

coinpionex