美國年底購物季提前開跑!亞馬遜宣布Prime Day下月13、14日登場 

美國年底購物季提前開跑!亞馬遜宣布Prime Day下月13、14日登場  (圖:AFP)
美國年底購物季提前開跑!亞馬遜宣布Prime Day下月13、14日登場  (圖:AFP)

亞馬遜 (AMZN-US) 周一 (28 日) 證實,因疫情延後的「會員日」(Prime Day) 將於 10 月 13、14 日舉行。由於對手也在此時祭出流血優惠,亞馬遜的聲明代表往年 11 月才開始的年底購物旺季,今年將提前鳴槍起跑。

零售分析師預期,Prime Day 遇上年底購物旺季、加上消費者日益轉向網路購物,將使亞馬遜第 4 季獲利締造歷史新高。

亞馬遜從未透露 Prime Day 的業績,僅表示 2019 年賣出 1.75 億件商品,比之前「黑色星期一」和「網路星期一」加總還多,分析師據此推估,去年 Prime Day 營收超過 70 億美元

亞馬遜在全球有 1.5 億用戶,會員每年支付 119 美元可享免費運送服務,使用 Whole Foods 折扣、影音串流等。

Prime Day 自 2015 年推出後都在夏季舉辦,以刺激這段疲軟時期的銷售。但今年疫情爆發後,亞馬遜面臨客戶龐大需求應接不暇,而延到下半年稍晚舉行。

Prime Day 負責人 Jeff Wilke 說,會員有機會盡早在 Prime Day 這天完成假期購物,這可能會打擊競爭對手,但也會影響亞馬遜一部分假期業績。

為了迎戰亞馬遜,一些零售對手選在這段期間以優惠活動搶市。目標百貨 (Target)(TGT-US) 周一表示,將在 10 月 13、14 日舉行為期兩天的網路促銷活動。

RetailMeNot 數據顯示,去年 Prime Day 期間有 200 多家零售商也提供促銷。

沃爾瑪 (WMT-US) 則在本月稍早推出「Walmart +」訂閱服務,一年費用 98 美元可享有生鮮食品免運費、沃爾瑪加油折扣、店內手機結帳等。

零售商惡夢:返校季、萬聖節、Prime Day 都擠在 10 月

今年狀況極不尋常,許多零售商從 10 月起進入關鍵的一季:返校購物需求起步較晚,目標百貨、梅西百貨 (M-US) 等零售業都說今年返校季購物需求可能持續到 10 月,代表即使到了萬聖節,零售業除了準備造型衣物、糖果和裝飾品,也要保留餐盒和秋裝庫存。

但另一方面,由於上千萬美國民眾失業,加上大型聚會仍有染疫的不確定性,消費者可能減少購物,提高零售商管理庫存的難度。

如果零售商業績 10 月就開始增加,產業觀察家將難以比較今年和往年的業績。

亞馬遜股價周一收盤上漲 2.55%,以每股 3174.05 美元作收。

亞馬遜股價走勢。來源:Google
亞馬遜股價走勢。來源:Google

 


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