蘋果營運反彈可期 病毒傷到iPhone銷售只是需求遞延

專家看好蘋果終將再起,iPhone營收下滑只是反映消費者需求遞延,並非消失。 (圖:AFP)
專家看好蘋果終將再起,iPhone營收下滑只是反映消費者需求遞延,並非消失。 (圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 公布會計年度第 2 季 (3 月 28 日止) 財報,iPhone 營收受 COVID-19 疫情影響年減 7%,Q3 表現可能更差,這支手機似乎從原本「必須擁有」的產品變成「可以等待」。但路透 Breakingviews 專欄作家 Robert Cyran 認為,消費者對手機的需求只是遞延、並未消失,5G 新機仍有可能帶動換機需求,蘋果營運表現可望反彈。

iPhone 是占蘋果最高營收比重的產品,在中國組裝後銷往到全世界,因此在疫情導致供應鏈中斷、直營門市關閉、消費者必須自我隔離的情況下,銷售受到影響不令人意外。這也導致蘋果 Q2 整體營收只比去年同期增加 1%。

但蘋果其他領域的業務卻因疫情受益:宅在家裏的消費者願意花更多錢在 app 上,蘋果的服務事業 Q2 營收躍增 17%,占整體營收的比率也從去年同期的 20% 提高到 23%。

蘋果 Q3 業績恐怕無法靠 iPhone 帶動。Cyran 指出,雖然 4 月推出的 iPhone SE 或許能有些許幫助,但大多數門市尚未恢復營業的情況下,加上手機市場早已飽和,需求可能要等上幾個月、甚至幾季才有可能反彈。

相較於臉書 (FB-US)、Google(GOOGL-US) 這些矽谷巨人,蘋果的短處在於仰賴中國業績、且商品大多透過實體門市販售。

但是 Cyran 認為,蘋果也有一項長處:手機需求只是遞延,不像臉書上的網路廣告消失後不留下任何痕跡。今年稍晚發布的 5G 新機,仍可能促使等得夠久的消費者換掉手上的舊 iPhone。因此,投資人還是可以好好期待蘋果營運反彈。


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