蘋果的內容野心:被曝今年斥資10億美元打造原創影音服務
※來源:華爾街見聞

市值突破兆美元大關後,蘋果又在尋找新的收入增長點。(圖:AFP)
市值突破兆美元大關後,蘋果又在尋找新的收入增長點。(圖:AFP)

市值突破兆美元大關後,蘋果又在尋找新的收入增長點。

10 月 11 日,美國財經媒體 CNBC 援引知情人士消息稱,蘋果計劃向其用戶推出一項數字影音服務,將其原創內容與傳統媒體的訂閱服務結合起來。這就意味著,未來蘋果用戶既可以通 iOS 設備免費觀看蘋果原創內容,也可以訂閱其他影音提供商的服務。

上述知情人士還透露,蘋果計劃今年在原創內容上花費大約 10 億美元,2019 年初推出這項改進後的服務。

CNBC 的消息還稱,蘋果正在尋找可以撐門面內容的「特許經營權」,如《權力的遊戲》(但是沒有性和暴力內容),這種「特許經營權」類似於 Netflix 一樣,將成為蘋果未來付費訂閱服務的關鍵。此舉或將蠶食 Netflix 在影音內容領域的部分市場市佔率。

對此,Netflix 首席內容官泰德 · 薩蘭多斯(Ted Sarandos)則表示,「我不知道蘋果產品將是什麼樣子的。沒有人知道。恐怕連為蘋果製作節目的人也不知道。我們不會將注意力放到任何競爭對手身上。」

事實上,由於蘋果低價銷售單曲對音樂行業造成的衝擊,使得蘋果長期以來難與大型媒體公司達成合作協議。因為,這些媒體公司不願蘋果訪問其珍視的內容,進而重新包裝,使利潤豐厚的有線電視捆綁銷售變得容易,重蹈音樂行業的覆轍。

新業務的推出一方面能夠為蘋果的影音服務帶來一些頂級內容,另一方面也能夠保留現有影音服務供應商,減輕媒體公司擔憂。

數據研究機構 Strategy Analytics 發布的一份文件顯示,2017 年全球影音服務需求高達 7000 億美元,並將在五年內穩步增長,2022 年這一數據將達 8420 億美元。其中,全球付費電視、OTT 業務和 SVoD(影音訂閱點播) 等消費型影音服務的市場占比達三分之二,剩餘部分主要為企業影音服務方面,包括安全、通信和教育等。

蘋果顯然也已經看到這個市場的潛力,並享受到了部分紅利,才會大力發展影音服務。根據蘋果公司發布的 2018 財年第第三季財報,在其各項收入中,來自 Mac 和 iPad 產品的收入都出現了年增率下滑的態勢;但來自於服務業務的營收則年增率增長 31%,並創下了歷史新高,成為繼 iPhone 以後蘋果第二大收入引擎。

 

 

 

 


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