消費噴發抗貿易戰

2018 年對中國來說，絕對是驚滔駭浪的一年，而最大的威脅來源，當屬美國發動的關稅貿易戰爭。過去幾個月來，中國股匯市表現在全球市場中敬陪末座，投資人信心渙散，深怕今年經濟成長也好不起來。不過，真有這麼糟嗎？

事實上，從中國最新公布的 GDP 數字來看，上半年增長幅度高達 6.8％，GDP 總量達 41 兆 8,961 億人民幣；其中第二季 GDP 成長率也來到 6.7％，是連續 12 季維持在 6.7％到 6.9％區間，代表中國經濟腳步穩健，尤其是內需市場，絲毫不受中美貿易戰影響。

細究上半年 GDP 表現，提升的關鍵推手，來自於中國的內需消費支出，對 GDP 貢獻度高達 78.5％，繳出亮眼成績單。專家分析，從 2017 年數據來看，中國進出口外貿總額 GDP 占比，已經降至 4 成以下，代表中國對出口依存度下滑，經濟自主性大大提高。也就是說，中國近年來已成功轉型，從「世界工廠」轉變為「世界市場」，民眾強大的購買力，成了支撐國內經濟不墜的重要支柱。

零售市場三大趨勢

服務消費需求爆量

根據中國權威研調機構所發布的《2018 零售趨勢半年報》指出，累計今年 1 到 6 月，中國社會消費品零售總額為 18 兆 18 億元人民幣，年增率 9.4％，消費力令人咋舌。報告中還特別指出，目前「泛零售品類擴充」、「線上線下融合」與「社交電商」是中國內需消費三大主軸，抓住崛起趨勢，才能抓住成長機會。

什麼是「泛零售品類擴充」？簡單來說，「泛零售」指的是民眾從物質消費的習慣，轉變為服務消費，像是商品拍賣服務、家事清潔服務、汽車維修服務、家電安裝服務等，都算是服務型的商品交易；「一切皆可零售」，這也是未來零售市場新藍海。尤其中國物聯網發展出各種創新體驗消費，服務消費勢必成為經濟成長驅動引擎之一。

進一步來看，服務消費和以往最大的不同，就是過去很難在網路上販售的傳統商品，像是汽車、醫藥、房地產等，在物聯網技術成熟後，所有的用戶端的大數據都能有效利用，像是社會階層特徵、活動區域、購物資料等，一旦結合傳統銷售場域，就能針對消費者進行深度洞察；從以往的碎片化市場升級為數位市場，讓傳統店家獲得精準用戶，優化營運效率。

線上線下走向一體

社交電商風風火火

談到電商，過去凌駕於實體店的印象也正在翻轉。由於以往電商平台的使用者體驗不夠完美，加上年輕消費群體崛起，他們更願意在實體商店購物、對品牌忠誠度高，使得線下實體店重要性逐漸提升；「線上線下融合」一體化將是消費趨勢。

以中國電商巨頭「京東」為例，在 618 年中購物節期間，18 天內累計下單金額高達 1,592 億人民幣，比去年同期增加 37％。其中線上線下融合的銷售模式，更是此波 618 的關注焦點。也的確，京東的線下合作夥伴業績都出現驚人成長，透過發放 1,200 萬張線上線下優惠券，顧客不用熬夜上網搶購，在實體店面就能買到優惠商品，也因為透過這個商業模式，讓京東合作夥伴沃爾瑪銷售額足足比去年多出 4 倍 ，京東投資的永輝超市則為 5 倍。

電商的另一大轉變，還有近年來崛起的社交電商。舉例來說，像是透過微信、微博、抖音等通訊社群軟體，以社交互動、用戶自製內容等方式，輔助商品銷售。舉例來說，以往消費者會自行利用 APP 購物，不過現在則是透過朋友分享的連結，在微信或手機 QQ 內完成消費，把沒有手機購物習慣的消費者，透過社交圈的力量，也拉到購物平台上。

以近年在中國爆紅的網購平台「拼多多」為例，用戶在點擊商品後，系統會先降價幾十元，並產生一個連結，只要用微信傳給親友、讓親友點擊並安裝軟體，親友就能幫忙砍價，如此以來，就能和病毒一樣廣泛流傳了。由於社交電商的連結多半是由親友發出，讓消費者有信賴感，等於是社交媒體、支付與電商平台多重結合，讓社交電商能即時推廣、擴大影響效果，也成為中國消費市場新趨勢。註 1：幫忙砍價的親友多，就可以免費拿。

收入增加勇於購物

消費升級產業受惠

今年上半年，中國人均可支配收入為 1 萬 4,063 元人民幣，比去年同期成長 8.7％，當民眾越來越富裕，消費力道自然加大，也會同步帶動旅遊、娛樂、健康、餐飲、教育、文化等產業發展，加上中國發展物聯網、AI 人工智慧、雲端運算、5G、自動駕駛、機器人、智慧製造等腳步加快，未來中高端消費的滲透率將越來越高，進一步提升中國消費的質與量。

中國國際貿易促進委員會發布的《2018 年中國大陸消費市場發展報告》就指出，當消費結構優化，就會促進經濟結構改善，從消費行為衍生的大數據回饋至上游供應端，代表消費影響生產的循環正在發生，協同創新、客製化開始流行，將進一步讓消費者更樂於掏腰包。

中國國家統計局同樣預測，隨著產業面的結構性改革，搭配創新發展的戰略持續推動，將有助內需市場活絡，長此以往，對經濟成長可發揮拉抬力道。也的確，從近 10 年的統計數據顯示，中國內需對經濟成長貢獻卓著，年均貢獻率高達 105.7％、超過一倍以上。

中國的消費額連年創高、內需動能強勁，雖然市場干擾不斷、雜音擾亂投資人信心，但有人口紅利和消費力成長當靠山，中國經濟依舊能化險為夷。