中國企業網購高峰論壇舉行：網購自營漸成主流

11月25日，由工業和資訊化部運行監測協調局、電子資訊司指導，工業和資訊化部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦的首屆中國企業網購高峰論壇在北京香格里拉飯店舉辦，論壇上賽迪顧問聯合中國電子報社發布了國內首個《中國自營式企業網購分析報告》(以下簡稱《企業網購報告》)。

《企業網購報告》預測，2015年中國電子商務市場整體交易規模為16.2萬億元，其中企業網購市場交易規模有望達到12.9萬億元，占電商整體交易規模的近八成，同比增長27.2%。企業采購向電商化轉型成為一個趨勢，據預測2016年-2018年中國企業網購市場將迎來風口。與開放式電商相比，自營式電商因其在線交易形成完整生態的先天優勢，被認為更符合企業網購的發展趨勢。在自營式企業網購平臺，京東以39.4%的市場份額成為行業領頭羊。

企業網購將迎風口，市場呈三大特點

從2010年開始，中國企業網購市場發展進入快速增長頻道，近年來隨著政府出臺一系列鼓勵和扶持政策、企業對電子商務的認知和利用程度加深，以及電子商務相關配套設施逐漸完善。《企業網購報告》預計，2016年~2018年，中國企業網購市場將迎來風口，年均增長率將保持在30%，高於電子商務整體增長率。

總體來看，目前中國企業網購市場呈現三大特點。一是企業采購市場規模巨大，企業網購活躍度上升。《企業網購報告》顯示， 2015年中國企業網購市場規模有望達到12.9萬億元，在電子商務市場細分行業結構占比將達到80%。未來3年，企業級電商企業的供應商和產品數量都會呈現幾何式增長。

二是企業采購標準和流程趨於規範化、透明化和電子化。隨著企業的采購行為日趨市場化和公開化，企業采購市場將迎來更多的發展空間和機遇。一方面，政府和國有企業資訊公開的要求愈發嚴格，公開招標采購制度逐步完善;另一方面，資訊網絡技術推進電子商務迅猛發展，企業采購電子化成為企業運營資訊化不可或缺的重要組成部分。企業采購公開化、透明化和電子化成為不可阻擋的趨勢。

三是企業網購市場愈加專業化，交易方式更趨移動化。隨著移動互聯網、移動支付、社會化媒體的不斷發展和完善，企業網購市場的傳統電商平臺也在積極尋找其他流量的入口，企業網購交易方式將更趨移動化。

自營式平臺優勢顯現，京東四成份額領跑

按照商業模式，中國企業網購市場可以分為開放式和自營式。《企業網購報告》認為，前者對產品缺乏把控，不能提供完整的供應鏈支撐，可看做一個單純的“線上渠道”;后者能夠高效控制產品、技術平臺、物流、服務等環節，形成了從商品選購到付款、再到物流和安裝售后的在線交易完整生態，把線下交易環節徹底搬到線上，競爭優勢已逐步顯現。

《企業網購報告》顯示，2015年上半年中國自營式企業網購市場中，京東商城成為領跑者，阿里巴巴(包括旗下的1688采購商城和天貓企業采購頻道)跟隨其后，蘇寧易購、國美在線和亞馬遜中國形成挑戰者陣營。其中京東商城以39.4%的市場份額遙遙領先，阿里巴巴和蘇寧易購分別以18.1%和10.9%位列第二、第三位。已開展自營式業務的還有亞馬遜中國、國美在線、1號店和當當等，但所占比重都不大。相比平臺式業務，自營式業務尚處於高速成長階段。

賽迪顧問有限公司總裁李樹翀分析指出，京東商城成為行業領頭羊與其嚴密的戰略密不可分。京東不僅賣產品，還為企業提供服務，是真正打通“產品+供應鏈+采購整體解決方案”的交易型電商平臺。李樹翀強調，企業網購平臺正從解決企業獲取供求資訊問題的1.0時代向供應采購自主化的2.0時代轉變，相比開放式，自營式模式更符合企業網購的發展趨勢，企業網購平臺向自營式發展是獲得市場競爭力的必然途徑。

電腦整機需求量最大，手機通訊緊隨其后

2015年上半年，在中國自營式企業網購市場的剛需品類中，電腦整機類占市場總額份額最大，為39.3%。辦公用品類作為企業最基礎的辦公用品，占比達到22.7%。手機通信類、數碼類、商用家電類、網絡設備類、軟件與服務類、其他類則分別占自營式企業網購剛需品類總市場的16.5%、8.4%、7.7%、3.4%、0.01%和2.0%。

細分來看，在電腦整機類中，筆記本以33%占比最高;在辦公設備類產品中，列印機占比最高，占到該大類市場的41.1%;手機通信類產品占比為16.5%;在數碼類產品中，單反相機占比最高，占到該大類市場的27.3%;在商用家電類產品中，平板電視占比最高，占到該大類市場的35.1%;在網絡設備類產品中，路由器占比最高，占到該大類市場的67.0%。

此外，本次論壇還依據政府權威部門及知名研究機構的統計數據，結合企業網購銷售數據和網民投票，評選出了2015中國企業網購受歡迎品牌/平臺/產品大獎，惠普、聯想、戴爾、愛普生、蘋果、海爾等被評為2015中國企業網購受歡迎品牌，京東當選為2015中國企業網購受歡迎平臺。