【港股解碼】《煙花》易冷，東寶能否再創奇跡？

還有7天，《煙花》便要在中國市場上映了。這部繼《你的名字》之後，東寶公司的又一力作，能否在中國市場再創奇跡？2016年12月2日，《你的名字》登陸中國大陸，一舉拿下近5.8億元的票房，同時豆瓣評分高達8.5分，在國內可謂是飽受好評，成為了既叫好又叫座的動畫電影典範。

同時因之收益的，在國內的是光線傳媒，因參與了《大魚海棠》、《你的名字》等爆款電影的投資、發行，使其2016年的業績十分亮眼；在國外的則是東寶株式會社，這個日本老牌的電影公司，《你的名字》的幕後推手，在2016年賺得盆滿缽滿，營收與淨利潤均創出了歷史新高。

來源：豆瓣

然而這次的《煙花》，似乎沒有《你的名字》那麼幸運，煙花已於8月18日在日本上映，但是票房口碑均不佳，目前其豆瓣評分僅為5.6分，IMDb評分為5.8分，究竟中國市場能否成為其救命稻草，待電影上映之後便可知。

東寶：行業老司機

東寶公司可謂是日本電影行業的老司機了，東寶創立於1937年，由東京寶塚劇場公司和東寶電影公司合併而成。享受了50年代日本電影的鼎盛時期，亦走過了70年代的沒落低谷，東寶如今可是身經百戰，蒸蒸日上。近年來，東寶公司的營業收入與當期純利益（淨利潤）呈現出不斷上漲的趨勢。

來源：東寶株式會社官網

例：東寶2017年2月期（2016年3月1日至2017年2月28日）

根據東寶官網顯示的資料來看，東寶各季度營收在每一年都平穩上漲，每一年的總營收與淨利潤亦是穩健增長。尤其是2017年2月期之間，增長速率顯著提高。主要原因便是其兩部大片《你的名字》與《新哥斯拉》的熱映。

《你的名字》誠可謂是吸金利器，其海外總收入高達2.81億美元（約合318億日元）。超越了《千與千尋》2.75億日元的票房紀錄。中國無疑是其海外票房最大的貢獻者，票房約占海外票房的30%。所以此次《煙花》在中國上映，想必是為東寶寄予了厚望，但是究竟效果如何，恐怕難下定論。

時代命運：日本五大電影公司

目前，在日本電影市場的格局，主要還是以“傳統三強”松竹、東寶、東映為主，再加上收購大映的角川，以及“瘦死的駱駝”日活。

來源：2016年日本電影產業觀察

領頭羊明顯是東寶，在2016年日本本土電影排行榜的榜單上，東寶攔下前10名中的8個名額，一家獨大的態勢十分明顯。在2016年，東寶共出品了32部影片，票房總收入為854億日元，創出了歷史新高。

松竹與東映也在迎頭趕上，松竹的票房體量雖然比不上日本，但是對於其自身來說，亦是在不斷進步，2016年，松竹旗下有3部作品票房均超過20億日元。再來說東映，去年最火的作品便是《遊戲王》與《海賊王》的續集了，票房收入分別為51.8億日元和10.0億日元。除此之外，東映手中屯著《聖鬥士星矢》、《美少女戰士》、《數碼寶貝》等眾多老牌IP，想來其在動畫電影界還有許多尚未開發的盈利空間。

相比松竹、東寶和東映，角川的經歷要更加坎坷一些。

在60年代至70年代期間，日本傳統製片產業收到了電視的深刻衝擊：第一次，是1954年皇太子結婚，黑白電視普及，第二次，是1964年的東京奧運會，彩色電視普及。儘管像大島渚、今村昌平等一系列藝術家掀起了獨立製片運動，但是70年代日本電影市場的整體還是每況愈下。

在這期間，無數製片廠瀕臨倒閉，其中便有大映和日活。大映算是比較幸運的，在被德間書店收購之後，又在2002年被角川書店買下，目前正作為角川旗下的電影單位良好運作。日活就比較慘澹了，在70年代陷入困境之後，拍攝了一系列低成本情色電影，卻在泥塘之中陷得更深，如今鮮有佳作。

如今日本的電影市場，形成了以松竹、東寶、東映三大集團的為首，眾多躍躍欲試的小公司為輔的局面。事實上這已經形成了寡頭壟斷市場，中小製片公司紛紛難以為繼。依靠大公司來製作大爆款實際上是很不健康的狀態，未來的日本電影市場能突破這樣的現狀嗎？

作者：施琳慧

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