【港股解碼】長尾的尾巴有多長？騰訊再推重磅手遊

社交核心板塊：微信生機蓬勃 QQ老當益壯

在大多數中國人的生活中，騰訊（00700-HK）的産品已經接近無孔不入，根據其2017年的年中報，微信的月活躍賬戶數在今年6月底達到了9.63億，相比去年同期大幅增長19.5%，騰訊表示正在通過推出關鍵詞和定位搜索功能來推動用戶對小程序的使用。另外，騰訊的“老本行”QQ也是“老當益壯”，在年輕群體和高頻用戶的帶動下，其最高同時在線賬戶不減反增。可見，在微信和QQ如此穩健的增長面前，騰訊的核心社交板塊依然生氣盎然。

衆所周知，由于微信和QQ的使用都是免費的，因此可以收費的遊戲板塊成爲了騰訊的一個主要收入來源，也是增長最快的內容之一。

根據年中報的數據，上半年，騰訊的個人電腦客戶端的遊戲收入同比增長29%至136億人民幣，而今年年中引起《人民日報》和輿論特別關注的遊戲《王者榮耀》屬于移動端，助力智能手機遊戲收入同比增長54%至148億人民幣，收入首次超越電腦端，由于移動端的超高速增長，“手遊”的前景被給予厚望。

《連線》雜志的前主編克裏斯·安德森在著名的《長尾理論》中提到，移動互聯網的普及使得內容生産的普及大大降低，將普通且並不富裕的民衆的無限需求迅速盤活，孕育出龐大無比的新市場。而對于遊戲行業，手遊的生命力伴隨著智能手機的強大迅速擴張，演繹著一場完美的“彎道超越”：中國的遊戲市場還沒有過完電腦端的遊戲周期就跨進了移動端，在這個大而統一的市場，以騰訊遊戲爲代表，手遊行業才剛剛超過電腦端，從兩者增速的反差來看，手遊業剩下的機會和市場空間必然還很大。

圖爲長尾理論的一種理解：a類遊戲爲電腦端，如《地下城與勇士》，b類遊戲爲手機端，如《王者榮耀》，挖掘出的用戶需求越多，産品越受歡迎。

這不，11月6日，騰訊又宣布了將于11月8日上線重磅神秘手遊，在這個時候上線的一個重要原因就是王者榮耀處在的遊戲類型已經過了生命周期的高峰。而傳言的新上線的遊戲屬于的類型是“吃雞”，目前“吃雞”類遊戲在國內正處在生命周期的上升階段。

從APP Store的遊戲排行榜來看，網易和小米的手遊産品《荒野求生》和《小米槍戰》已經擠下之前的“王者”，而兩者都屬于“吃雞”類遊戲。另外排在第四的屬于網易的“大逃殺”類型手遊《終結者 2：審判日》也在“王者”之後緊追不舍。這時，就算曾經再輝煌，騰訊手遊的危機感恐怕也是必須的了。

實際上，由于騰訊廣泛的“群衆基礎”，微信涵蓋的用戶種類極其廣泛，從長尾理論的角度來說，其用戶多所以尾巴足夠長，“准客戶”足夠多，在此客觀條件下，雖然騰訊相比網易在“吃雞”類遊戲上起步較晚，但是在手遊還在指數型上升的年代，借著東風，說不定還能再造一個“王者榮耀”。

作者：張欣然
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