羅兵咸: 中美韓電競市場將成鼎足之勢

中國內地電競市場近年蓬勃發展，2016年行業收入已達5,600萬美元，成為世界電競行業第三大市場。羅兵咸永道分析了電競產業在中國市場的發展趨勢，預測中國電競市場規模將以26.4%的年複合增長率增長，至2021年行業收入達1.82億美元。

羅兵咸永道的研究資料顯示出中國電競市場的發展和擴張軌跡。在亞洲，中國的電競發展僅次於韓國，該國正以年複合增長率13.9%穩步向前，預計至2021年行業收入可達1.95億美元。同時，美國作為此行業的龍頭，將以22.6%的年複合增長率，預計到2021年行業收入可達2.99億美元。

羅兵咸永道全球，中國內地及香港的科技、媒體及通訊行業主管合夥人周偉然指出﹕「電競行業在全球的發展令人矚目，中國內地的市場擴張速度亦備受關注。最近的例子，《英雄聯盟》2017全球總決賽上周在北京舉辦總決賽，其賽事票房收入是冰山一角，更重要的是有數百萬人通過互聯網直播收看賽事。整體而言，電競行業有著巨大的潛力與機會。」

根據羅兵咸永道早前發表的《2017-2021 年全球娛樂及媒體行業展望》報告指出，整體來看，中國電競行業的上升趨勢與視頻遊戲市場蓬勃發展息息相關。2016年中國視頻遊戲整體營收為154億美元，而到2021年，將與當前最大的市場美國並駕齊驅，屆時行業營收預測將達262億美元。

探究電競行業的盈利模式，我們發現，視頻遊戲開發者利用電競這一平台來宣傳和推廣遊戲，延長遊戲的生命與盈利週期，並刺激產生更多的相關收入。同時，電競的興起啟動了多樣的周邊收入，如活動入場費、企業贊助和衍生品銷售、廣告投放、與運動廠商及服裝品牌的商業合作，以及行業內聯手共同開發其他新機會等。

周偉然又表示﹕「電競行業具有特殊的吸引力，因為總體來說，這個產業的受眾普遍比較年輕，多為技術控，並願意為自己喜愛的一些項目主動投入。因此市場面對的是充滿熱情、忠誠度高、參與感強的消費者主體。因著這些特性，我們相信電競市場機遇處處，且有巨大潛力尚待發掘。」

縱觀中國電競市場的價值推動力，羅兵咸永道預測，到2021年，通過串流媒體投放的廣告價值將達8400萬美元，活動贊助收入將達5400萬美元，來自消費者的直接付費將達3100萬美元，門票銷售額將達到1200萬美元，而這些不同途徑的變現模式，其年複合增長率均可達到兩位數。

關於電競市場增長的一些關鍵驅動因素，該公司建議重點關注的有：技術可行性——例如更快的網速和更多互動式介面（如VR和AR），以及日益增長的年輕用戶群體，其行為和態度的轉變——因為年輕消費群體看重數碼化以及靈活的互動體驗。此外，隨著市場的持續轉變，社交媒體使得遊戲和流行文化相交疊，從而觸發更多機會。因此，中國市場更需關注產品與當下流行偶像和關鍵意見領袖之間的關聯。

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