條條大路通電影：戲院通路超重要排片手段也重要

要發行一部電影最重要的就是要有戲院可以放映，觀眾才有機會欣賞，不然就算電影再好看也沒有用。反過來說，就算一部電影不是特別出色，只要有戲院願意多排幾個場次，也有可能創造不錯的票房。畢竟原本想看某部電影的觀眾到了電影院，發現想看的電影沒位子了，就可能退而求其次找時間相近的其他電影，或是本來沒有想過要看的電影代替。所以說票房好壞除了看電影本身好不好看之外，戲院願不願意多安排一些廳數和場次，也是非常重要的關鍵。一直以來台灣市場都以好萊塢電影為主，因此代理好萊塢電影的美商也比較有籌碼，和戲院協調放映廳數和場次。所以以往許多國片雖然是台灣本土的片商投資、拍攝、製作，但最後還是會委託美商幫忙發行。希望靠美商強大的排片手腕，安排到好一點的檔期、多一點影廳、多一些場次，讓觀眾有更多機會看到這部電影。

但是本週以些微差距奪下台北票房冠軍的國片恐怖片，則是一個比較特殊的例子。因為這部電影雖然是本土華商自己發行，可是背後有台灣三大連鎖影城：威秀、秀泰以及國賓影城的出資製作，因此上映之後，自然也受到三家影城業者的大力照顧，安排的廳數和場次一點也不輸給同一個禮拜，由美商所發行的湯姆克魯斯最新電影。畢竟是自己幫忙拍的電影，當然會更在意，也更靈活地協調檔期和場次，讓它創造更高的票房。

類似的情況在早期的好萊塢也很常見。美國早期許多發行片商都擁有自己的戲院，像好萊塢的八大片商旗下都各自擁有放映院線。但後來卻引起了壟斷市場、壓迫其他獨立戲院業者的爭議，甚至還鬧上法院。最後法院在反托拉斯法的精神之下，宣告發行片商不能再靠著自己旗下的戲院操控市場。自此之後，發行片商歸發行片商，戲院業者歸戲院業者，不再是一條龍的經營模式。少了壟斷市場的疑慮，卻也少了排片調度的彈性。像今年夏天北美市場疲弱的票房，除了幾部系列電影表現失常之外，片商的排片能力不夠精準也是一個原因。

在美國基本上片商和戲院在敲定上映檔期之後，就不會再更動，頂多因為片子有問題把上映日期往後延，但是想要往前調整就不太可能了。像台灣的片商常常就為了特殊節日或為了配合新聞話題，把原先預訂星期五上映的電影提前到星期四甚至星期三上映。光是這一天之差，就比別的電影佔更大的優勢。這是在北美市場比較少見的情況，也就是剛剛說的，排片調度比較沒有彈性的地方。以阿湯哥的最新電影來說，原本在美國被安排的上映檔期就晚，像台灣和其他海外市場就足足早了美國一個月上映。前一陣子碰上阿湯哥受傷的消息時，北美的片商沒有趁機調整檔期提前上映，就錯過了趁勢宣傳並且吸引粉絲進戲院支持的時機。再加上 8 月整體票房表現不佳，如果把檔期調整到跟海外市場同一個禮拜上映，搞不好就能在沒有新片、也沒有大片競爭的情況下異軍突起，創造佳績也不一定。

「條條大路通電影」由片商公會製作，大器堂 Aaron 策劃執行。

(湯姆克魯斯，取自維基百科，Dick Thomas Johnson 拍攝)