Apple Music加入混戰“搶道”數字音樂平台

導讀

阿里音樂2015年也與滾石音樂、華研國際、BMG、寰亞唱片等多家唱片公司牽手，擁有其獨家版權。目前，阿里旗下包含蝦米、天天動聽兩款APP品。

本報記者 王臣 北京報導

今年7月國家版權局的一聲令下，在音樂平台正版化的大清洗正式開啟，更引發了一場巨頭搶佔資源的對壘。

彼時《關於責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》中，要求10月31日前各大在音樂平台必須對未授權歌曲進行集中清理的法如今時限已過，目前在騰訊QQ音樂上就聽不到多港台歌手的專輯音樂。

與此同時，歌曲版權“站隊”也在悄然發生，而這背后則是資源“站隊”。

據21世紀經濟報導記者採訪得知，QQ音樂已與華納、索尼、福茂等海內外20余家唱片公司簽訂獨家版權合作，在與網易雲音樂達成版權合作協議后，包括QQ、網易、酷我、酷狗音樂APP均屬“騰訊系”。而阿里音樂2015年也與滾石音樂、華研國際、BMG、寰亞唱片等多家唱片公司牽手，擁有其獨家版權。目前，阿里旗下包含蝦米、天天動聽兩款APP品。

在騰訊和阿里雙方看來，中國的數字音樂市場已經越過內容爭奪戰層面，快速進入商業模式運作時期。“版權已不是發展壁壘。”騰訊QQ音樂市場部負責人告訴21世紀經濟報導記者。

“（政策）是建立良好商業模式的基礎。至於所謂的阿里騰訊‘打起來’的法都是其次，這些事市場都可以解決”。阿里音樂CEO宋柯認為，一個音樂APP品健康發展並不是“拼曲庫，而是拼服務”。

阿里、騰訊鬥法版權變現

伴隨數字音樂十幾年來的發展，版權方一直維權不斷。各大平台在變現實驗上前赴后繼，而在這次政策令下，第一個嘗到甜頭的便是上游版權方。一位音樂版權行業人士告訴21世紀經濟報導記者，價值百萬級別的版權幾年內漲了10倍。

大平台在其中扮演的角色尤其關鍵。在騰訊與阿里兩方看來，只要“用戶需求”在，版權價格便在合理可承受範圍內，此前正版化不規範導致版權價格的長期貶值。

宋柯表示，過去整個行業在數字音樂正版化的投入“差不多20億，其中阿里所花的錢是業內第二多的”。而騰訊QQ音樂市場部負責人也透露，目前其平台正版曲庫量即將突破2000萬，並且未來“只要有好的資源就一定會要”。

在目前行業中，平台與版權方大多采取“保底金+后期結算分成”的合作方式，平台方每個月要根據結算報表付費給版權方。版權方對平台的合作要求中除了版權費標準，還涵蓋了平台對內容變現能力的考驗。面對業內對音樂平台“跑馬圈地資本戰”的評價，騰訊方面認為，轉授權是降低版權混戰的最好解決辦法。“合併曲庫”這樣的開發版權合作，或許能促進平台商業運營力的良性競爭。

宋柯向21世紀經濟報導記者表示，探究版權價格是否虛熱的語境，只能明輿論仍然是把眼點過多放在日活躍、月活躍等標準的用戶數量上，而非實際付費用戶數值。“音樂平台會遇到跟其他娛樂領域平台一樣的問題，在拉到用戶之后如何提高用戶黏性並轉化成付費模式”。

跟視頻平台類似，音樂平台方也在力於挖掘基於“粉絲經濟”付費服務，現階段市面上已經有諸如“明星包月”、“K歌/主播”、“在演出”等模式。

成立10年的QQ音樂始終在走“免費+會員付費”模式，經歷了多年的盜版陣痛期后，騰訊宣稱目前其平台已經實現盈利。雖然會員數相比日活躍數差距巨大，“但數據穩定，有營收基礎”。

雖然從未對外公佈具體會員數及付費收入規模，單在騰訊今年曬出的成績單中，在與周杰倫、BIGBANG、華晨宇等熱門歌手簽訂數字專輯發行合約后，該平台半年內已經有超250萬張的銷售量，最終實現過1000萬元的營收。

“闖入者”Apple Music

在國內各大知名平台一邊試水一邊競爭時，中國數字音樂市場上又來了全新的“闖入者”——Apple Music。就在今年9月30日，蘋果公司宣佈，將正式啟動Apple Music在中國的服務。

一直以來，蘋果用戶都是通過蘋果旗下的iTunes軟件按量付費下載歌曲至終端硬件。蘋果倚靠包括iPod、iPhone等搭載音頻功能的電子品迅速打開了市場規模，從而在其“閉環生態”裏實現了在音樂鏈條的盈利。

雖然正版流媒體音樂服務平台Spotify這類大平台的服務增值打破了這種傳統閉塞的模式，但截至目前仍然沒有形成實質性的市場威脅。

如今看來，蘋果的加入至少印證了中國在音樂市場龐大的價值潛力和這個巨無霸公司的中國野心。根據《2015年音樂業發展報告》數據顯示，2014 年中國數字音樂的市場規模達491.2 億元，其中移動端音樂市場規模為33.8億元，同比增加10.9%。

在宋柯看來，蘋果因為有終端硬件的支撐，可以給內容做大的讓步，但目前也不能解決上游版權方和下游會員的需求。以蘋果手機在中國的市場份額，並不足以造成市場威脅。“但肯定的是，蘋果在為市場樹立良好的付費模式”。

與蘋果思路相近的還有QQ音樂，后者也正在探索更廣泛的終端場景，比如車載、電視等設備。“蘋果只是單一的播放器模式”。上述騰訊市場部負責人認為，中國音樂平台在做的是提供技術，擔當“曲庫源、遙控器的角色，而不是單純終端擴音器”。