營銷行業整合 adtime引領大數據全媒體營銷

自國家“互聯網+”戰略提出之后，國內各個行業紛紛探索“互聯網+”落地執行之路，阿里圍繞電商生態開啟的並購、合作，360、小米從軟件到硬體的跨越，萬科由房地產向社區經濟的邁進等等表明，資源整合正在成為這個時代的大勢所趨。adtime掀起的“大數據+跨屏營銷”模式同樣也在引領營銷行業的時代步伐。

技術革新引發營銷變局

(1)傳統媒體營銷正成沒落貴族

傳統媒體營銷普遍被稱作是營銷的1.0時代，強調通過最多的曝光，將品牌及產品推動給盡可能多的用戶，其形式為單向傳播。電視、紙媒、戶外廣告等均為該階段營銷的典型形態，曾經屢創新高的央視廣告標王，標志著這一時代的輝煌，也塑造了眾多的傳統企業品牌。現如今電視廣告成為最貴的廣告形式，但是性價比卻在不斷下降。同時，由於機頂盒的出現，更是讓電視的廣告效應大大降低，用戶體驗成為電視的方向性傾斜。“小米盒子”、“樂視”、“百視通”等機頂盒盡管受到廣電總局的限制，但電視在用戶體驗方面的傾向已經不可扭轉，造成電視廣告的效應日益減弱。

另一方面，紙媒受數字壯大的沖擊，企業在廣告投放上，更是呈斷崖式跌落，不少記者均開始向數字轉型，平臺也開始向互聯網及移動端轉移。

(2)數字營銷正主導營銷市場

數字只是相對於傳統媒體而言，大眾所給予的稱謂。數字營銷事實上分2.0和3.0兩個階段。

2.0時代，各大門戶及搜尋引擎紛紛崛起，企業開始講推送行為轉移到互聯網，經歷了09年的資本寒冬，百度、騰訊、新浪、搜狐、網易等2.0時代的互聯網企業，在經受了考驗之后崛起，為日后的媒體3.0時代奠定了基礎。

3.0時代是以博客為起點，在微博、微信帶大眾進入社交時代，鑄就自媒體價值的新階段，目前，自媒體的范疇，隨著內容生產的多樣化，更是在不斷拓展，我們可以將其統稱為數字時代。由於自媒體在社交媒體上擁有眾多的粉絲，能夠放大自己的聲量，也就成就了自媒體的營銷價值。目前，自媒體通過自身價值變現，每年可以獲得數百萬，甚至上千萬的收入。最近，數字塑造的上市潮也印證了自媒體的價值所在。

互聯網時代營銷關鍵三點

(1)大數據讓營銷更為精準

大數據盡管概念比較新，但是其最終目的仍脫離不了服務這一主旨。由於互聯網在數據統計方面的直觀性、全面性、公開性、可統計等因素，不論是生產領域，還是服務領域，都在圍繞服務這一宗旨，開展大數據業務。反應在營銷領域，則能為廣告主提供更為精準、有效、可視化的營銷服務，從某種程度而言，在大數據方面的技術水平，能夠直接放映出營銷公司的營銷能力。

adtime大數據平臺每日處理廣告曝光量達10億，全面覆蓋近6億在線網民，通過對價值數據的整合分析，準確鎖定最具價值的標記用戶的強大數據處理能力，在國內可謂首屈一指。

(2)平臺資源廣而有之

不論是傳統營銷，還是數字營銷，均少不了平臺作為營銷內容的載體，擁有平臺的數量，直接決定了數據抓取的全面性，以及廣告受眾的多少，亦是反應營銷公司實力的一個重要指標。

adtime(泰一傳媒)，中國創新的大數據全媒體營銷企業，是泰一指尚旗下基於大數據技術的整合營銷傳播公司。依托雄厚的技術實力及持續不斷的產品創新，逐步打造出了數字系平臺及產品——大數據分析平臺“atlas云圖”、互聯網精準廣告智慧投放平臺“ccm”、移動互聯網精準廣告智慧投放平臺“手指客”、互動電視廣告平臺“adsmart”、社會化媒體營銷平臺“sns+”、品牌口碑及效果管理平臺“admonitor”。通過大數據開放能力，與電視、報刊、戶外等傳統媒體建立戰略合作關係並協同發展。可為廣告主提供基於全網(pc互聯網、移動互聯網、互動電視等)和全媒體的一站式整合營銷服務及解決方案，為廣告主提升整合營銷傳播的精準度，優化品效合一的營銷效果。

(3)匯聚創意成就營銷生產力

大數據、媒體平臺可謂互聯網營銷的兩個基礎，若要讓廣告投放的效果更為有效，則需要將創意融入營銷，使之成為促進營銷成長的生產力。國外的facebook目前擁有全球過12億+的網絡用戶，其變現的方式主要通過原生廣告，即將創意融入廣告，讓廣告成為與平臺契合的內容，現在facebook估值3000億美元，與其注重用戶體驗，一直堅持生產原生廣告密不可分。

艾瑞咨詢集團“2015年度中國最佳網絡整合營銷案例獎”、梅花營銷創新獎“最佳大數據營銷創新獎”、《成功營銷》“內容營銷案例-金獎”、易觀國際“數字營銷最佳效果營銷之星”、topdigital“中國杰出數字營銷創新大獎”、金網獎“大數據營銷獎”……一項項承載榮譽，見證效果的大獎，讓adtime的產品落地指數暴漲，成為業界的創新楷模。

未來營銷發展方向大數據全媒體營銷

無論是傳統營銷，還是數字營銷，目前都處於變革時期，傳統媒體立意求新，向互聯網靠攏，數字平臺、內容不斷拓展，規模日益龐大，能夠擁有更多的資源，以及更為先進的技術，方能在營銷領域有長足的發展和進步。不過，就目前而言，傳統廣告公司盡管在轉變，但有不少並不徹底，而數字營銷公司，盡管是新秀后起，在互聯網技術方面做的很好，但缺少傳統營銷公司的資源和專業規則積淀，同時，也缺少優質媒體資源。因此，將各種資源進行整合，並運用數據技術打通全媒體產業鏈促進行業升級，必然是營銷行業的大勢所趨。

如今的商業競爭已經走到了一個全新的格局中，在復雜的商業環境下，品牌主迫切訴求通過更多維度，更快捷、更科學的數據分析和傳播渠道來支撐企業的重要決策。在此契機下，adtime依托雄厚的技術實力及持續不斷的創新能力，逐步打造出數字系平臺及產品，同時以大數據為核心，與電視、紙媒、戶外等傳統媒體及互聯網媒體等建立戰略合作關係並協同發展。一方面，不僅能為品牌未來的經營、營銷、傳播、公關等方面提供全面、系統、科學的數據分析支援，如通過對品牌受眾的用戶行為研究，助力品牌客戶制定最優營銷規則。另一方面，通過全媒體覆蓋的傳播規則，為品牌提供最高性價比的品牌傳播規則等。adtime用整合的營銷傳播思維，構建一整套完善的“大數據、大營銷”廣告營銷生態體系，為廣告主提供基於全網和全媒體的一站式整合營銷服務及解決方案。

更難能可貴的是，adtime這種緊跟時代脈搏，並勇於走在時代前列的勇氣和自信，讓其一直走在行業前列的同時，也為行業樹立了鮮明的標桿，讓整個行業更為健康快速的發展。