【港股解?】奧斯卡收視率創9年新低，吸金力卻依然不容小?！

這屆奧斯卡實在是太刺激了！原以?懸念少少、看點寥寥的89屆奧斯卡頒獎典禮，居然在最後環節，鬧出了一個曆史罕見的大烏龍。當時《愛樂之城》）的導演主創說完了慷慨激昂的獲獎感言，全體人員都滿含幸福的淚水。然而主創們的眼淚還沒幹，結局卻反轉了。沒成想，組委會緊急宣布，獎項頒錯了，真正最佳影片得主?《月光男孩》。隔著屏幕和太平洋中國觀?都感受到了滿滿的?尬，吃瓜群?紛紛發來賀電稱“這個烏龍夠我笑一個世紀”。

盡管這個“世紀大烏龍”使這屆頒獎典禮名標史冊，卻未能拯救奧斯卡低迷的收視率。迪士尼旗下ABC電視台周一公布的數據顯示，今年的奧斯卡金像獎頒獎典禮在美國的收視率創下自2008年以來新低。

■ 奧斯卡收視率一路下滑

由市場調研公司尼爾森統計的數據顯示，約3290萬美國人收看了這屆頒獎典禮，較2016年的3440萬下降4%，是有記錄以來的第二低位。自尼爾森1974年開始追蹤奧斯卡金像獎頒獎典禮以來，收視率最低點發生在2008年，當時的電視直播吸引了約3200萬美國觀?。

事實上，近年來奧斯卡在美國已顯出疲態。據統計，2016年3430萬美國觀?收看比2015年再降6%。

奧斯卡頒獎典禮的收視率一路下滑。個中原因很多，主要還是作?一個頒獎禮節目，奧斯卡本身很難?生高質量的內容，這個節目是否吸引觀?的一個最基本的因素就是影片。而近年來獲得提名的大部分電影趨于小?，不夠“喜聞樂見”。《紐約時報》稱，“奧斯卡獎無可救藥地遠離了觀?的期望。”同時各類獎項冷門不多，缺乏驚喜，幾乎讓人“每猜必中”。

此外，這些奧斯卡作?頒獎禮受形式所限自身的創新不夠。幾十年都沒有換過形式，甚至有時候主持人全場都在念稿子。對于一個試圖吸引觀?的節目來說，這是最糟糕的狀態了。奧斯卡頒獎禮本來是褒獎那些在電影行業有創造力的明星，但諷刺的是頒獎禮本身卻缺少創造力。

然而即便收視率下降至此，奧斯卡的收視率依然在今年僅次于超級碗，高于其他四大滿貫。因此，奧斯卡的吸金力也不容小?。

■ 主辦方靠廣告大肆“吸金”

迪斯尼集團旗下的ABC電視網自1976年起便開始直播這一典禮，?此，ABC每年要向美國電影藝術和科學學院支付巨額費用，如2010年的直播權價格就高達6500萬美元。而ABC自然也不會白忙活一場，它同樣能通過給其它國家電視台出售轉播權以及插播廣告賺大錢。

每年的頒獎禮大約有35分鍾左右的廣告時間，ABC用其中10分鍾時間宣傳自己的電視節目，其余25分鍾則出售給廣告商。這幾年來，奧斯卡的廣告價格和時長一路高走。2015年，奧斯卡30秒廣告位的平均價格是183萬美元，整場廣告收入?1.1億美元；2016年ABC電台通過奧斯卡頒獎禮賺得的廣告收入?1.02億美元，如果加上紅毯秀則達到1.15億美元。

根據預測，89屆奧斯卡的30s廣告價格應該處于190萬-200萬美元之間，但ABC電台給出的30s廣告報價已達250萬美元。

作?近年來奧斯卡頒獎典禮上的常客，今年三星又來打廣告了。而且連放三部商業廣告片，並暗示去年發生的Galaxy Note7電池過熱自燃事件只是偶然事件。

■ ?明星和影片帶來巨大的商業價值

奧斯卡小金人含金量並不高，價值大概在500美元。但它帶來的社會名譽和高片酬機會價值不可估量。據好萊塢的經紀機構估計，獲得奧斯卡表演類獎項的演員下一部電影片酬至少會提高20%。

福布斯曾發布的統計顯示，奧斯卡獲獎影星桑德拉•布洛克及朱莉，一年吸金額分別高達2500萬美元和2000萬美元，去年的小李子吸金數額差不多也達2500萬美元。

對于電影公司來說，能獲得奧斯卡獎的青?更是求之不得的美事。獲得奧斯卡提名的電影的上映期通常是普通電影的兩倍。票房也能獲得大幅提升。尼爾森公司的調查表明，獲得奧斯卡最佳演員類獎項提名平均能?影片增加68萬美元票房。而獲得最佳影片提名，則能平均提振票房690萬美元。如果最終獲獎，對票房的拉動效果就更明顯了。其中最佳影片可平均增加1810萬美元票房，獲得最佳主演獎項可增加580萬美元票房，就連最佳配角獎也可帶動230萬美元票房。

作?全球電影界的一大盛事，奧斯卡對電影在海外市場的表現也很顯著。尤其是藝術性很強的電影。比如，2011年的《黑天鵝》在獲得奧斯卡提名後開始在海外引起廣泛關注，大賺其錢，在多個國家共獲得1900萬美元以上票房。而像《藝術家》這樣含有很長一段黑白無聲段落的影片，如果沒有奧斯卡的推動，很可能在中國等地方都得不到發行的機會。

此外，爆滿的酒店、擁擠的人群，隨處可見的富豪聚會，一年一度的盛會也拉動了洛杉?的GDP。據了解，“奧斯卡熱”每年給當地經濟帶來1.30億美元的收益。華麗的眼球盛宴背後，自有一本漂亮的經濟賬。

■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
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