研調：去年全球智慧手機出貨增4.7% 大陸品牌奪3-5名

MoneyDJ 新聞 2017-02-02 16:00:09 記者 新聞中心 報導

據全球市場研究機構 TrendForce 報告顯示，去 (2016) 年全球智慧型手機出貨量為 13.6 億支，年成長 4.7%。從全年市占率排名來看，三星雖然受到 Note 7 爆炸事件影響，去年手機出貨年減 3.3%，其市占率仍蟬聯第一；中國手機品牌華為、OPPO、vivo 市占排名則僅次於三星、蘋果，囊括全球前五大手機品牌中的三個席次。

TrendForce 指出，中國品牌去年出貨總和達 6.29 億支，已超越三星、蘋果加總的 5.19 億支；預期今 (2017) 年中國品牌智慧型手機出貨占全球比重將來到 50%，意味著現階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰。

從個別品牌來看，去年度對三星來說依然艱困，受 Note 7 爆炸停產影響導致全年出貨未達目標，三星全球市占繼續從 2014 年的 28% 下滑至 2015 年的 25%，再降至 2016 年的 23%，已呈現連續兩年衰退狀況，無論在高階市場或中低階市場，都遭到中國手機品牌夾殺，導致市占率不停下修。從出貨來看，去年三星智慧型手機出貨再次呈負成長，跌 3.3%，但仍穩坐全球市佔龍頭寶座。TrendForce 預估，三星今年智慧型手機出貨將持續衰退。

蘋果去年主打 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創新，市場評價反應一般，出貨僅 2.09 億支，成長率為 - 11.5%，蘋果以 15.3% 的市占率位居全球智慧型手機亞軍，與季軍華為的市占差距只有約 5%。今年市場普遍放眼 iPhone 十週年新作上，iPhone 8(名暫定) 將肩負銷售重擔。根據 TrendForce 預估，蘋果今年智慧型手機出貨僅有個位數成長。

樂金去年智慧型手機表現持平，上半年旗艦機種 G5 上市後表現不如預期，無法刺激買氣，且中低階手機出貨低迷，導致整體出貨未能大幅成長，去年全年出貨 7,500 萬支，年成長 10%。

觀察中國手機品牌發展，現階段華為高階智慧型手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低階智慧型手機市場仍持續與高通、聯發科 (2454) 合作，加上華為與全球電信商關係良好，繼 2015 年華為出貨突破一億支大關，去年智慧型手機出貨達 1.31 億支，年成長 21.3%，坐穩全球智慧型手機市占第三位。至於 OPPO、vivo 去年皆在成功的銷售策略、創新技術帶動下，生產數量異軍突起，合計達 1.8 億支，擠下小米、聯想(0992.HK)，位居全球第四名及第五名。

此外，Nokia 也將是今年的關注焦點。TrendForce 表示，去年 5 月鴻海 (2317) 子集團富智康國際自微軟手中接手 Nokia 手機部門，並同步與 HMD Global Oy(HMD)簽訂品牌授權與專利合作協議後，Nokia 將於今年初推出新機，藉著鴻海體系的龐大資源，勢必造成一股話題。