京糧2017年推出30餘款新產品 北京市民餐桌再添健康新選擇

2016年12月29日，京糧集團召開以「健康為先、樂享生活」為主題的2017年健康新品發布會，推出古船系列麥芯粉、古船亞麻籽油、古船胚芽米、古船歐式軟麵包、古幣火鍋蘸料等30餘款新產品，為節日的首都市場增添了更多的健康產品，為百姓新春佳節的餐桌帶來更多健康和快樂的選擇。

京糧集團，是1999年由北京市政府出資組建的大型國有糧食企業。經過十幾年的發展，集團已經從一個單一的糧油企業，成長為一個擁有32家子企業、8家合資合作企業，業務涉及糧油儲備、糧油食品加工、糧油食品貿易、商貿服務、不動產五大產業板塊的現代糧食產業集團，成為全國糧食行業具有較強市場競爭力、品牌影響力、供應保障力、產業帶動力的知名企業。

「十三五」時期，京糧集團將以五大發展理念為引領，以資本化、區域化、網絡化、綠色化、國際化為方向，以大健康、大農業、大糧商為路徑，構建「一鏈兩翼三平台」的現代產業體系，力爭2020年底實現營業收入、利潤兩個翻一番，培育1家上市公司，達到再造一個「新京糧」的目標，實現從傳統糧食企業向現代大糧商的轉變，成為最具競爭力的現代糧食產業集團。

在集團主業「一鏈」---糧油產業鏈上，集團的糧油加工涵蓋了米業、面業、油脂、雜糧、食品、飼料、玉米深加工、主食廚房八大領域，擁有420萬噸總產能、300多個單品。在吉林榆樹建設東北稻穀產業基地，建設遍布北京、河北、河南、山西、山東等地的麵粉加工基地，與中儲糧攜手在天津臨港打造「工廠+儲備庫」的油脂產業園區；進軍休閒食品產業，浙江小王子公司成為國內知名休閒食品製造商。形成集合商超、餐飲、集貿市場、機關團體、賓館飯店、軍隊院校、電子商務，線上和線下雙線運行、原糧貿易和成品糧油銷售同步推進的全渠道營銷格局，營銷網絡覆蓋全國和沃爾瑪、家樂福、物美等大型商超系統，成為全聚德、肯德基、稻香村、必勝客、慶豐包子、正大、溫氏等一批知名企業的供應商。

近年來，集團加大科技投入，成立了北京糧食科學研究院，加大新產品研發力度，建立了以市場為導向，以糧食科學研究院為研發平台，利用社會科技資源，結合企業科技和生產實際的新產品研發體系，創新研發健康營養、適應現代生活的糧油產品和延伸食品。

京糧集團2017年推出30餘款新產品

此次展示的新產品，既包括麥芯粉、胚芽米、亞麻籽油等糧油原原料型新產品，也包括麵粉產品延伸出的歐式軟麵包、香油麻醬延伸出的芝麻醬火鍋調料等糧油延伸產品，為大眾「健康為先、樂享生活」提供條件。

2017年京糧集團在不斷推出新產品的同時，加大市場營銷力度，結合市場發展趨勢，京糧集團營銷中心制定了系統的新產品上市營銷方案，要使上市的新產品，能夠有熱點、有賣點、有銷量，成為引領消費的「爆款」產品。為了達到成集團營銷目標，集團將圍繞「品牌」和「渠道」兩個核心展開市場營銷行動。

第一方面，加大宣傳，品牌拉動。

2017年京糧集團選擇優質傳播渠道，大力宣傳集團形象和重點產品。在中央廣播電台、北京廣播電台、北京電視台、新華網、人民日報等主流權威媒體進行集團品牌形象和品牌理念的宣傳，選擇公交、地鐵、社區等大眾媒體進行重點產品的推廣宣傳。

積極參與北京影響力評選活動，利用國企開放日邀請消費者到京糧集團各加工企業參觀，進行科普宣傳，建立並推廣京糧微信、微博等自媒體渠道，傳播京糧大健康理念，增加與消費大眾的互動。利用網絡直播平台，推出京糧自辦的網絡美食節目。

通過線上線下相結合的推廣策略，讓京糧品牌形象亮麗起來、產品結構優化起來、營銷方式生動起來、產品價值提升起來。

第二方面，深度營銷，渠道推動。

2017年京糧集團要重點提升商超渠道和流通渠道，通過「十百千」工程，深度營銷，拓展渠道，推動市場營銷整體提升。

十，是指建立十個樣板市場。通過在不同區域、不同經營類型的市場，建立營銷模型，快速推動經營發展。

百，是指在北京大型商超系統建設百家樣板店，優化產品、集中陳列、整體促銷，帶動北京商超整體銷售提升；在春節、端午、中秋等重要節點，在京津冀主戰場，開展百場產品推介活動和訂貨會。

千，是指支持經銷商建設千個鄉鎮樣板店，搶占新農村市場，為經銷商的市場開拓建立新模式。

在以上行動中，加大對經銷商的支持，加大對經銷商的獎勵，建立起一隻有戰鬥力的京糧集團經銷商隊伍。

2017年是京糧集團品牌提升、營銷提質、發展提速的重要一年，集團以「大農業、大健康、大糧商」為發展目標，在品牌建設上進一步擴大品牌影響、提高品牌地位、提升品牌形象；在市場建設上，強化產品的市場形象、深化營銷渠道建設、鞏固提升市場供應保障能力，實現京糧集團的整體發展。