【港股解碼】馬雲要哭了 淘寶重登美國「惡名市場」黑名單

聖誕節就將來到，然而美國又給馬雲的聖誕節?添堵?了。

美國貿易代表辦公室(USTR)發佈2016年?惡名市場?(2016 Notorious Markets List)名單，淘寶網闊別4年後再度上榜。USTR自2006年開始發佈?惡名市場?名單，重點揭示，被舉報存在參與或助漲大量盜用知識產權和使用偽冒商標行為的實體市場和線上市場。2008年淘寶首次上榜後，在榜單中掙扎了4年，去年12月終於因保護知識產權作出的?顯著努力?得以除名。不料，僅時隔一年，又重回榜單。

這次重新上榜還要?歸功?於兩個月前的一封聯名信。

今年10月26日，18個來自歐美等地的貿易組織發表聯名信，要求USTR將阿里巴巴重新放回?惡名市場?名單，參與聯名的團體包括瑞士鐘錶工業聯合會、美國時裝設計協會，以及旅遊用品協會，他們批評阿里巴巴的網站上存在?大量的假貨?，其中以旗下的淘寶網站情況最為嚴重。

USTR在報告中，首先肯定了阿里巴巴為打擊假貨作出的努力，例如阿里巴巴成立內部辦公室監管知識產權、任命具有經驗的管理人員、處理盜用名牌的行為、採用科技防止偽冒商家?東山再起?，阿里巴巴還設立了?三振出局?(Three Strike Plicy)規則和?權利人共建平台?（IP Joint-Force System）。不過，USTR指出，阿里巴巴的?誠信維權機制?由於嚴格衡量標準，導致不能覆蓋到中小企業，引起阿里巴巴對機制內和機制外的商家舉報案件的處理效率和效果的差異。最後，USTR表示，儘管未來還有更多積極措施有待推出，但目前淘寶網的假貨及侵權產品已到了?高得令人無法接受的水平?，不僅是假貨、侵權產品威脅到美國的創意工業，傷害了美國合法產品在中國和全球市場的聲譽，還有如汽車配件等產品可能構成對公眾健康的威脅。

因此，USTR最終決定將淘寶網重新納入今年的?惡名市場?名單。

對於USTR的決定，阿里巴巴方面回應：?非常失望。?

阿里巴巴總裁白求恩(Michael Evans)在聲明中表示，USTR的決定?忽略了阿里巴巴為打擊假貨所做的切實工作?，阿里巴巴今年主動下架的商品數量已經較2015年增加超過一倍，因此，USTR認為，比起2015年以及4年前其將阿里巴巴從惡名市場中移除時，阿里巴巴2016在打假方面不夠有效的結論是不合理的。
 
此外，白求恩質疑USTR的決定?是否實事求是，抑或是被當前的政治氛圍所影響?，認為?這個決定釋放了一個錯誤的訊息，也並不符合阿里巴巴與全球範圍內的品牌和政府共同打假的合作取向?。

眾所周知，美國候任總統特朗普多次指責中國操縱貨幣，威脅解除貿易協議，對中國商品加收關稅等。周三，特朗普任命反華學者彼得•納瓦羅(Peter J. Navarro)領導一個新的白宮機構，主管美國貿易和工業政策，進一步增添中美關係變數。白求恩所指的?當前的政治氛圍?，可能正影射特朗普新政府帶來的變化。

不論真正原因是什麼，這次再度上黑名單，讓馬雲這一年來高舉打假旗幟的努力再次顯得蒼白無力。

今年?3·15?期間，馬雲放話：?打假投入無上限，進人無上限?，不惜一切代價打假。其後4月，阿里巴巴高調加入國際反假聯盟(IACC)，成為該國際組織的首個電商成員，但遭到多個歐美名牌強烈反對，在Gucci、Michael Kors和蒂凡尼相繼退出聯盟的壓力下，聯盟取消了阿里巴巴的會員資格。阿里巴巴10月向USTR遞交的文件顯示，截止今年8月前的一年時間內，阿里巴巴已在淘寶網上撤下3.8億項產品，關閉18萬間店鋪。

可是，馬雲對假貨的一些?詭論?也惹爭議。例如，他在今年6月的投資者會議上表示，假貨的出現可能應讓市場反思是否商業模式發生變化，中國龐大的代工廠能生產比品牌公司更優質、更實惠的產品，繼而出現了?馬雲認為假貨比真貨好?的言論，但遭到馬雲批評「斷章取義」。去年，Gucci、聖羅蘭等在美國紐約曼哈頓聯邦法院狀告阿里巴巴巴巴提供平台賣A貨，馬雲曾回應「我寧可輸掉這場官司，寧可賠錢」，「但我們會贏得尊嚴和尊重」。

除了再度深陷假貨風波，這次入圍?惡名市場?名單還增加了阿里巴巴海外拓展的困難。阿里巴巴計劃，未來集團一半以上收入來自海外。實現這一目標，需要樹立在海外的信譽和品牌。若洗不去?惡名市場?的?污點?，馬雲又如何去國外談生意？

在上個月的「雙十一購物節」中，阿里巴巴成交額突破1000億元人民幣，創下歷史新高，其中80%以上交易來自移動端，成功完成轉型。截止2016年3月底止，阿里巴巴巴巴旗下淘寶、天貓和聚划算擁有4.23億活躍買家，交易額達到4850億美元。

阿里巴巴已成為一艘「千億身家」的巨輪，然而能夠駛向多廣闊的大海，到達多美麗的遠方，還要取決於能否衝過這塊名為「假貨」的礁石。

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