「雙11」升級全球狂歡節 阿里辦晚會線上直播 馮小剛導演

「雙11」逐漸被阿里巴巴演變成了一場網絡購物盛事。  圖片來源：星島日報

源自中國的11月11日光棍節(雙11)逐漸被阿里巴巴(BABA-US)打造成了一場網絡購物的盛事，去年活動開場僅3分鐘，阿里平台成交額便突破10億元(人民幣，下同)，全天成交額達571億元。然而今年，阿里巴巴集團副總裁靖捷表示，「雙11」將升級為「全球狂歡節」，並仿照春晚，在在北京奧運場館水立方搞一場自己的春晚，並全球線上直播，晚會過程中，觀眾可隨時以手機app與品牌、商家進行互動。公司大手筆請來馮小剛擔任導演，湖南衛視擔任製作團隊。

《星島日報》報導，天貓平台是淘寶網2008年始建的B2C(Business to Consumer)平台，「品質保證 」是其區別於淘寶網其他商家的重要特點。去年，天貓國際正式上線，為中國消費者直接供應海外原裝進口商品。

靖捷表示，今年「雙11全球狂歡節 」的首要目標便是為消費者提供購物體驗的升級，引進更多全球大牌及全球好貨；目前天貓平台有3萬個品牌在此設立官方旗艦店，其中海外品牌超過5000個，另外集中了超過25個國家的特色商品，以國家館的方式呈現。

商家則首次參與全渠道銷售，全面打通線上線下的庫存，及會員權益，涉及1000多個品牌、線下店鋪逾18萬家，覆蓋中國300多個城市。阿里巴巴集團無線事業部資深總監張闊表示，這亦會是天貓平台未來的發展趨勢，希望未來全部實現升級，做到線上買產品，線下提供服務的模式。

至於「狂歡節」，靖捷表示公司希望「雙11」成為一個全球的節日，所以希望製造一個大家都能參與進來的活動。在中國，每逢最大的節日春節來臨，人們通常與家人圍坐在電視機前觀看春節聯歡晚會(春晚)，參照這個概念，阿里今年也會在「雙11」到來前一晚，在北京奧運場館水立方搞一場自己的春晚，並全球線上直播，無縫銜接「雙11」，狂歡過後便投入例行的購物狂潮。靖捷續指，晚會過程中，觀眾可隨時以手機app與品牌、商家進行互動。公司大手筆請來馮小剛擔任導演，湖南衛視擔任製作團隊。

天貓「雙11」的預售由10月13日開始，天貓國際日前公布，截至上月底，德國麥德龍、美國Costco、德國愛他美、日本花王等海外品牌成交額以千萬元為單位，這些品牌在「雙11」期間的銷售額將向單店成交億元級逼近。其中以costco為代表的，連續兩年參加全球「雙11」的眾多海外品牌在今年預售階段已超過去年「雙11」的整體成交額。