美大選狠甩民調一巴掌 學者分析希拉蕊輸在「不一致」

記者吳宛縈／台北報導

美國新任總統昨日出爐，黑天鵝川普勝選飛出，今（10）日文化大學新聞暨傳播學院舉辦「從川普勝選談新媒體、新政治、新訊息」座談會，廣告系主任鈕則勳分析此次川普勝選贏在其擁有一致性，而希拉蕊敗選則在於其的「三個不一致」。

美國大選結果出爐，川普勝選狠狠打了各家媒體一巴掌，新聞系副教授莊伯仲表示，此次選戰各國媒體預估希拉蕊勝出的有 57 家，但真正的贏家川普卻僅兩間媒體預估其會勝選，顯示以大數據分析也可能失準；莊伯仲也說，但這次美國總統大選有台灣化的趨勢，不論是選前雙方陣營互相抹黑、明星站台，或是選後美國社區半夜放鞭炮、在白宮外面叫囂表示選舉無效，此類的方式在以往的美國選戰中是較少出現的。

鈕則勳也分析，此次希拉蕊敗選敗在三個不一致，包括希拉蕊應以防守為主要策略，但希拉蕊在廣告上卻是以攻擊為特質；而對手川普的攻擊表示希拉蕊是與華爾街、掌權者、富人站在同一陣線，替希拉蕊做了「反形象定位」，但希拉蕊的文宣卻宣稱自己與少數民族或弱勢站在一起，此也造成了形象不一致的情況，令大眾產生反感；且希拉蕊在政策上也與歐巴馬有某種程度的切割，此不一致無形間也消弭了選票。

鈕則勳續補充，反觀川普的勝選則其非常一致，包含一致性的使用攻擊手法，攻擊傳統白宮的掌權者，且因川普認為自己在傳統媒體上是不受親賴的，因此一致性的在網路社群媒體上宣傳，並了解網路民眾草根性格再加上自己「管不著的嘴」，發揮明顯的影響力，最終透過社群媒體影響打贏選戰。

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