跨境電商新藍海 eBay放眼歐洲、樂利數位積極南進

記者彭夢竺／台北報導

全球跨境電商蓬勃發展，MIT 商品頗具競爭力！eBay 集團發現法義西三國對於台灣產品的需求大增，過去 3 年的銷售成長超過 1.5 倍，預期將成為帶動台灣跨境電商零售出口產業成長的新引擎，因此他們提供翻譯服務，再加上營運、物流等支持，讓台灣賣家放眼歐洲；台灣跨境電商樂利數位則是積極「南進」，言選多款台灣產品參與馬來西亞國際商展，期望正式把 MIT 商品引進大馬市場，搶下進軍東南亞的灘頭堡。

隨著電子商務市場的蓬勃發展，以法國、義大利及西班牙為主的 FRITES 三國跨境購物風潮正在崛起，根據 eBay 集團統計顯示，台灣賣家過去 3 年在 FRITES 的銷售成長超過 1.5 倍，且過去一年法義西消費者透過行動裝置，購買台灣產品的銷售額年成長高達 68%，2015 年 Q3 到 2016 年 Q2 期間，eBay 在法國、義大利及西班牙網站的台灣賣家數量年增 24%，上架商品數量年成長超過 5 成，凸顯法義西市場對 MIT 商品的強勁購買需求。

全球電商市場競爭日趨激烈，越來越多跨境電商賣家渴切尋找新藍海市場，刺激銷售成長。eBay 跨境貿易事業部台灣區總經理范正亞指出，法義西 FRITES 市場將成為帶動台灣跨境電商零售出口產業成長的新引擎，為協助賣家突破語言障礙，他們提供翻譯服務，再加上營運、物流、市場推廣及政策支持等，全方位加值服務讓 MIT 產品放眼歐洲。

FRITES 市場的消費者對消費電子、時尚等台灣賣家的商品傳統優勢品項需求旺盛。根據 eBay 統計，以商品類別來說，台灣最受 FRITES 市場歡迎的前 5 大商品，分別是時尚（服裝、鞋子與配飾）、體育用品、消費電子、玩具及手機與配件，這些商品類別的年平均成長率達到 36%。

此外，為了幫助台灣賣家爭取在特賣網頁的曝光機會，eBay 指出，他們大中華區團隊積極和法義西網站合作，提供歐洲非英語系國家消費者多元化、高品質的商品，讓台灣賣家布局新藍海。

▲樂利數位率領旗下吉室商行優質 MIT 商品參加馬來西亞 2016 年雪蘭莪國際商展。（圖／樂利數位提供）

台灣跨境電商樂利數位則是積極「南進」找尋新藍海。根據根據瑞銀 UBS 預估，2017 年東南亞電子商務交易額可達 218 億美元，樂利數位率領旗下吉室商行 7 家的優質 MIT 商品，參加馬來西亞 2016 年雪蘭莪國際商展，率先為 2017 年南進計畫試水溫。
 
面對東南亞龐大的消費實力，樂利數位科技執行長施凱文表示，馬來西亞擁有 700 萬的華人人口，語言文化隔閡小，對於台灣品牌與商品的認同度高，相當適合作為前進東南亞市場的首選跳板，2017 年將為樂利的南進元年，將秉持兩岸跨境電商市場的成功經驗攜手在地行銷團隊，期望正式把優質 MIT 商品引進大馬市場，搶下進軍東南亞的灘頭堡。

『新聞來源／NOWnews http://www.nownews.com/』