旅游V影響力峰會召開 暢游新媒MCN模式打造網生原創IP

2016年10月26日，微博舉辦「2016旅游V影響力峰會」，暢游新媒CEO叢琳在會上發表了題為《旅游網紅下一站：MCN傍身的網生原創視頻IP》的演講，新穎生動的內容引發全場關注。

網紅經濟年入百億視頻、直播成風口

據悉，目前的微博已經成為支持文字、圖片、視頻和直播的全媒體平台，內容生態更加活躍。今年微博上已經有45個垂直領域的月閱讀量超過10億，隨之而來的是網紅經濟的快速發展，自媒體作者通過微博獲得收入117億，成為國內生態最活躍的新媒體平台。

新浪微博生活及旅游事業部總經理劉奇在峰會上表示，「2016年微博網紅粉絲規模達到3.85億，在旅游行業，我們發現旅游自媒體和網紅的發展有龐大的用戶基礎，在微博上打了旅游興趣的用戶超過了1.2億，而在旅游話題的閱讀量接近了2000億，明確提到旅游目的地的話題閱讀量超過了40億。」

V影響力峰會上的圓桌會議

劉奇還透露，預期2017年旅游會進入月均閱讀總量100億大關。在月均閱讀總量里，旅游的同步用戶今年增長19.8%，閱讀總量達到了661億。而在垂直領域，短視頻和直播成為旅游自媒體的重點，不僅僅是在旅游行業，在社交行業，短視頻和直播都是風口。短視頻類的博文轉發次數是同文的18倍，累計的觀看人數超過了6400萬。

對於網紅經濟井噴式的發展，叢琳表示，「如今的網友可能會因為一個網紅發布的一篇旅游攻略決定第二天的旅游行程，甚至這篇攻略可能成為激起旅游欲望的誘因，網紅經濟快速發展的同時，細分領域中的旅游網紅潛力巨大，視頻和直播將成為下一步推動力量。」

網紅生態問題凸顯

作為網紅生態最緊密相關的兩大領域，視頻領域與直播平台成為了今年的風口。然而，伴隨着網紅經濟的市場化，越來越多的競爭者加入，目前網紅生態中的問題越發凸顯。

根據今年6月艾瑞咨詢集團與微博聯合發布的《2016網紅生態白皮書》內容，網紅已經從現象升級為一種經濟產業，網紅正在從泛娛樂化向垂直領域縱深發展，市場將面臨更加殘酷的優勝劣汰。

劉奇也在峰會上的談話中提到，「隨着越來越多的巨頭發現網紅經濟、視頻直播這些領域，以後網紅經濟會越來越熱，從事的人越來越多，閱讀量和增長量都會加速增長，這是機遇。而挑戰在於以前沒有領域的巨頭存在，但現在會有更多拿了投資的巨頭沖進來，能否保持頭部的優勢地位是接下來網紅必須思考的問題。」

旅游網紅同樣逃不開這樣的難題，盡管旅游網紅的潛力巨大，但是目前單一網紅卻難以受到資本的青睞。叢琳解釋，「旅游網紅目前存在着四大問題：價值很大，變現不大；內容很強，IP不強；平台很廣，運用不深；類型很多，整合不足。」

針對旅游網紅存在的問題，8月29日，暢游新媒舉辦了旅游紅人簽約盛典，並宣布將引入國外MCN(Multi-ChannelNetwork)模式，打造國內首個MCN旅游紅人孵化器。

暢游新媒首批旅游紅人簽約盛典現場

打造MCN傍身的網生原創視頻IP

MCN模式的本質是一個多頻道網絡的產品形態，通過整合PGC(專業內容生產)內容，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而實現穩定商業變現。劉奇介紹，新浪旅游與暢游新媒聯合打造的MCN旅游紅人孵化器，旨在打破目前國內旅游網紅經濟存在的閱讀量瓶頸，傳播效率不高，優質內容難以傳播等窘境。

暢游新媒與新浪簽約打造MCN孵化器

為幫助簽約紅人迅速成長，確保優質內容脫穎而出，新浪旅游還宣布，將借助平台優勢，投入價值超1億元的資源，全部用於扶植旅游網紅領域的經紀公司及個體網紅。簽約紅人將享受發展綠色通道、熱門話題推送、專享話題頁主持人、一直播專屬功能等眾多優勢資源。

除了微博提供的眾多優勢資源，暢游新媒也在MCN的運作模式中起到關鍵的紐帶作用，並通過多渠道進行優質內容的推廣及傳播。新浪旅游的戰略合作資源將為暢游新媒提供優質的微博內容及視頻直播平台；微信、天天快報、搜狐自媒體等新聞平台及馬蜂窩等旅游分享平台將成為優質圖文內容載體；一直播、映客等直播平台及優酷、愛奇藝等視頻門戶平台則會形成病毒視頻爆發的起點。

而在本次大會上，叢琳還提出了「造夢場計劃」，力求打造網生原創視頻紅人IP。暢游新媒將重點為簽約紅人打造視頻、直播IP，形成開發+發行的一體化產業模式。其中，重點推廣的簽約紅人PGC視頻項目《尋計劃之七尋記》將成為首個線上線下+社交媒體話題推廣類視頻欄目，並充分利用微博話題屬性，包裝打造多個熱搜話題，旅游紅人將全程參與，提升整體曝光度。

叢琳介紹，「首期落地話題欄目《尋冷記》之#耐寒挑戰#是史上時間最長的雙地同步網絡直播，人力向耐寒極限發起的又一次挑戰，再一次為漸凍人的公益籌款，會成為線上線下參與度最高、活動與旅游目的地結合最緊密、廣告主全程曝光量最高的冬季話題營銷。」

除此之外，叢琳還透露，暢游新媒將打造首個以專家評審+紅人明星推薦+網友選拔為賽制的旅游評選項目#旅游大賞季#，通過線上話題投票與線下跨界頒獎結合，打造首個「視頻+直播」全方位展現旅游企業的多元平台狂歡旅游盛典。