電視巨頭搶灘HDR高端市場 三座大山掣肘產業鏈

和訊網消息10月12日，由中國電子商會消費電子產品調查辦公室和北京賽西認證有限責任公司共同主辦的「HDR顯示認證技術規范升級研討會」在京舉行。會上發布《HDR電視市場調研分析報告》，稱HDR電視經過近一年的技術成長，各項顯示性能又有了大幅提升，但相應測評技術規范也亟待升級。

畫質一直是彩電行業所不斷追求的「立身之本」，從今年HDR技術的大熱就可見一斑，據了解，主流彩電企業在中高端產品上的布局基本上都采用了4K+HDR技術。在本次研討會上，工信部數字電視標准符合性檢測中心工程師孫齊峰介紹了新規范擬調整和增加的指標，如峰值亮度（LCD）由原來的800nit升級到1000nit，並增加了色坐標偏差和色彩還原等檢測指標，此次指標升級用「高標准、嚴要求」來形容也不為過，這意味着彩電行業將再一次迎來嚴苛的考驗。

雖然業界一致認為，HDR是加速電視升級周期的一個機會，但能否把握住這個機會，還存在巨大的挑戰。眾所周知，HDR是從拍攝、制作、傳輸到顯示的端到端的解決方案，盡管HDR技術的顯示端的技術規范已初步建立起來，並且升級在即，但僅僅是顯示端的技術成熟並不能代表整個HDR產業鏈都已發展完善，因為電視行業一直在以硬件為驅動，從而帶動內容蓬勃發展的軌跡上「行走」，4K就是如此，先有了4K電視才有超高清內容的出現。目前，HDR產業鏈的各方都在努力，如在HDR制作方面，今年的里約奧運會，美國「NBC」應用4KHDR技術拍攝了里約奧運會開幕式。在內容方面，美國的流媒體Netflix和亞馬遜都聲稱，它們將在2016年底之前發布超過150小時的HDR原創劇。在傳輸層面，和4K的情況一樣，HDR因數據量大、碼率高、對傳輸帶寬要求高，這是下一步要重點解決的問題。

無論HDR產業鏈如何發展，彩電業界都已將HDR看作電視技術的下一件大事，HDR電視成為今年企業力推的產品也毋庸置疑。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《HDR電視市場調研分析報告》顯示，目前已有11個品牌，超過40個系列，70余款HDR電視在售，HDR電視多集中在55寸和65寸，占整個HDR市場的70%以上。預計今年整體銷量在100萬台以內，明年消費有望成倍增長。奧維雲網（AVC）的監測數據也顯示，2016上半年HDR電視的零售量市場滲透率達到了6.8%，預計全年這一數字將攀升至8.4%，市場前景非常廣闊。

據悉，在研討會前夕，工信部數字電視標准符合性檢測中心對索尼、三星、創維、夏普等企業送檢的HDR電視新品進行了摸底測試。結果顯示，這些產品的關鍵性能指標，如色域覆蓋率、峰值亮度、亮度維持率、黑色亮度、色坐標偏差和色彩還原等都達到了新的指標線。其中，索尼4KHDR電視Z9D由於配備了「動態背光系統-大師版」以及「X1圖像處理芯片進階版」兩項升級的「黑科技」，在色域覆蓋率、峰值亮度等指標上表現優異；三星SUHD量子點電視KS9800、KS8800在動態范圍上表現突出；創維4色HDR+OLED55S9D電視則在黑色亮度上優勢顯著；夏普4K煌彩HDR電視SU860A系列在色彩還原上表現優異。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為，HDR技術對彩電行業來說是一場嶄新的革命，給畫質帶來了質的飛躍，也成為了今年彩電新品進入高端市場的門檻。隨着中外彩電企業對HDR技術的發力，HDR顯示認證技術規范升級也迫在眉睫，技術上的升級將進一步帶動內容端的擴充和傳輸端的跟進，HDR電視的大范圍普及將指日可待