樓市降溫家居行業謀轉型 全屋定制VR化成趨勢

和訊網消息今年上半年房地產市場持續火爆，而與此相對的卻是建材家居行業的冷清，5-7月，全國建材家居景氣指數（BHI）連續下滑，直到8月才止跌微升。業內人士分析認為，國慶期間全國范圍內出台的調控政策預示着房地產小周期的見頂，家居行業也將受到沖擊，企業需開發市場新需求來實現盈利增長。

在消費者的個性化需求下，越來越多的家居企業轉型加入定制化大潮。近日，在中國建築(601668,股吧)裝飾協會主辦、歐派家居集團承辦的2016年家居行業發展高峰會上，建築裝飾協會會長李秉仁表示：「目前家居行業市場呈現多元化的發展模式，從過去簡單的單品類定制，發展到今天全屋定制，『大家居』時代已經成為當下的主流。」

李秉仁認為，「大家居」一方面滿足了消費者對於一站式定制消費的需求；另一方面，也是定制品牌「單值」最大化的競爭策略。

有數據顯示，2015年中國家居市場規模達1.5萬億，定制家居占比不足15%。但當前定制家居市場份額已達到20%-30%，未來每年或將保持18%以上的增速。

歐派家居集團董事長姚良松在會上表示，從家居建材行業的發展來看，不管是家裝公司還是家具大賣場，亦或是近年來涌現的互聯網家裝，其核心應是解決用戶的「裝修恐懼症」。但目前傳統家具行業的電商試水難言成功，而個性化定制由於其體驗感和高價格等特殊性也很難引流到直接成交，導致成本居高不下，歐派的大家居策略正是對准了這一問題。

據介紹，歐派「全屋定制MALL」模式有兩大核心，一是搶入口，為消費者提供一攬子解決方案，通過虛擬現實技術（VR）給用戶帶來最快速最直接的動態體驗；二是資源整合，與其他品牌仍停留在單品銷售的階段不同，歐派大家居是以設計為核心的個性化定制和服務平台，材料方面，公司已與東鵬瓷磚、聖象地板等達成戰略合作。

事實上，隨着消費群體的更新迭代，互聯網家裝品牌涌入市場，傳統產業鏈上下游也開始整合資源進軍家裝市場，這對傳統家裝行業帶來不小沖擊。不過，新的互聯網思維家裝模式改變行業生態的同時，也倒逼傳統家裝行業進行轉型突破，伴隨着定制化的強勁發展勢頭，家裝行業新的格局已具雛形。