七成阿里商家 雙11有意劈腿

廣州日報訊 （記者杜萌）“雙11”電商大促銷臨近，有媒體就“雙11”對阿里系商家做了一次問卷調查，數據分析顯示，近七成的天貓淘寶商家會選擇“劈腿”，佈局京東等其他平台，而這麼做的主要原因竟是由於天貓太“偏袒”消費者。

價格：國美質疑天貓最低預售價

11月2日，國美宣佈加入“雙11”價格戰，稱“雙11”期間將提供全網最低價商品，價格直接對標天貓“雙11”預售價。11月6日起全國千家下門店將開啟“直接購”。“我們觀察到，天貓預售的價格不便宜，大部分價格是我們在9月份國美實體店銷售的價格。例如長虹50英寸4K電視機，天貓預售價為2899元，而國美在‘9月17日親友福利日’銷售的同款電視機價格為2299元。”國美總裁王俊洲。同時，王俊洲首次提出“消費逆流輪”，他認為隨消費者逐漸回歸理性，在全網比價之后再購買，家電體驗之后再下單將會成為新趨勢，國美相信更多的消費者會逆流回歸下門店。

新玩法：邊看邊買+搖一搖

今年11月10日晚，阿里巴巴將聯合合作伙伴舉辦2015淘寶天貓“雙11”狂歡節晚會，由知名導演馮小剛執導，並實現全球同步直播。屆時，邀請多位大牌明星將到場。據介紹，在阿里巴巴內部，這場晚會已經被稱為“雙11春晚”。同時，阿里CEO張勇透露，晚會雖有大牌明星出現，但這場晚會並不是單純的綜藝節目，而是要體現齣電商特色，讓觀互動起來。

今年雙十一晚會進行過程中，用戶可通過電視、網絡手機等平台，實現邊看邊買。此外，用戶參與“天貓APP”或“手機淘寶”搖一搖，還有機會享受商品折扣。邊看邊搖並非阿里首創，2015年央視春晚也曾在直播過程中通過“搖一搖”的方式全民發布紅包，數據統計當晚搖一搖總量達110億次。

商家認為天貓太“偏袒”消費者

日前，有媒體就“雙11”對阿里系商家做了一次問卷調查，數據分析顯示，近七成的天貓淘寶商家會選擇“劈腿”，佈局京東等其他平台，而這麼做的主要原因竟是由於天貓太“偏袒”消費者。數據顯示，在所有參加調查的商家中，約68.3%的商家選擇了多平檯布局。其中27.1%的人表示是因為阿里系競爭太過激烈所致，也有41.2%的人持“廣撒網，多打魚”的心理想在其他平台多分一杯羹，而那些獨守淘寶天貓的商家中，也有近半數的人在做“叛變”的准備，只是苦於沒找到合適的平台。

為何如此多的商家不再依賴淘寶天貓？罪魁禍首就是天貓的“雙11”條款，此外苛刻的入場條件也使多商家對阿里系望而卻步。數據指出，約有28.3%的商家希望其他平台能“理解商家的難處，‘雙11’條款更寬容”，同時入場條件和引流能力也是商家關注的重點。