APP進軍台灣家紙市場 拚2-3年15-20%市占率

APP金盛世紙業總經理楊年蓉22日正式宣布APP進軍台灣。(鉅亨網記者陳慧琳攝)

全球10大紙業公司之一的亞洲漿紙業公司(Asia Pulp & Paper Co., Ltd.;簡稱APP) 成立APP金盛世紙業公司，今(22)日宣布進入台灣市場，看好台灣家用紙品市場的成長空間，APP金盛世紙業總經理楊年蓉表示，目標希望 2-3年內達到15-20%市佔率。

金盛世紙業有限公司為APP在台灣設立的子公司，隸屬於由印尼知名華人黃奕聰先生於1962年創立的SINAR MAS GROUP集團(金光集團)。APP為亞洲地區規模最大的漿紙業集團公司之一，自1972年開始將紙業的發展，擁有豐富的造紙經驗，其嚴謹的生產流程亦獲國際ISO9001認證，產品行銷遍佈亞、澳、日本以及北美。

APP目前擁有20多家製漿、造紙公司及管理約98萬公頃的速生林，堅持「種六棵樹，用一顆樹」，分佈在印尼、中國等地，總資產額高達100多億美元，為世界十大漿紙業之一，更是亞洲地區（除日本以外）規模最大的漿紙業集團公司。

APP旗下主要家用紙廠已是目前中國最大的家用紙類製造商，2007~2009年間，成長2倍，2009年年產量達35萬噸。

值得一提的是，集團創立紙業公司以來，其幹部結構多達85%為台灣人，至今在APP的海外總部與各廠仍有許多台籍主管，堪稱台灣人打拼出來的紙業王國，也因此在東南亞站穩腳步後，也開始搶攻台灣市場。

APP家庭用紙於2009年在台灣成立金盛世紙業有限公司，總公司位於台北市敦化南路二段，另於台北、台中、高雄，設有營業所。

總經理楊年蓉表示，APP金盛世紙業以領先亞洲的林漿紙一體化的產能優勢，今年大舉推出PASEO倍舒柔、VIRJOY唯潔雅優質家用紙系列與LiVi優活優質商用紙品系列，預計今年第 1季各通路全面鋪貨上架，搶攻台灣家紙市場。

楊年蓉進一不步指出，台灣平均每人年用紙量大約為7.7公斤，歐美與日本大約為14~20公斤，台灣的家用紙品仍有很大的成長空間；雖然台灣一般家用衛生紙使用普及率近100%，但盒裝面紙僅44%、廚房紙巾只有43%左右。

因此，APP看好台灣的品牌行銷經驗與市場發展性，以深耕台灣為目標，引進外銷澳洲、日本、美國的高檔家用紙品打造全新產品，全面提昇消費者的生活品質，預期能在台灣市場開出亮眼的好成績，更對APP品牌在全球市場發展上更具指標性意義。

APP以「林漿紙一體化」之生產流程領先亞洲同業。事實上，「林漿紙一體化」是目前全球先進造紙業的趨勢，不僅可掌握紙漿來源，更利於品質與成本的控制，最重要的是由企業重視科學造林管理，維持環境的生態平衡，讓造紙業與自然保育能永續共存。此外，APP長期用心堅持「種六棵樹用一棵樹」科學造林概念，做到保護生態與減緩暖化的決心，加倍促進對地球生態的回饋。

目前APP旗下多家企業擁有PEFC- COC國際永續林業驗證系統監管鏈認證與國際ISO14001環境體系認證，並由全球知名第三方環境評估機構Camco於2008年完成旗下主要造紙廠的碳排量評估，充份展現APP對環境維護與永續經營的用心與努力。