小米進軍美國 旗艦商品小米機卡關 改推週邊商品擴展知名度

小米在中國短時間竄紅，如今將進軍美國市場。(圖:AFP)

享有中國蘋果稱譽的小米即將進軍美國市場試水溫，一改過去做法，不銷售小米機、平板電腦等主要商品，將以 3C 週邊商品搶攻市場。

《Forbes》報導，小米昨 (12) 日在加州舊金山舉辦記者會，宣布將在美國推出網路商場 Mi.com，將銷售耳機、小米智慧手環、行動電源等 3C 週邊商品。

《CNN Money》報導，小米受限於 IP、專利、經銷商等問題卡關，在美國地區短期內尚無法銷售公司旗艦行動商品。小米副總裁 Hugo Barra 表示，要在美國推出智慧手機、平板的工程相當浩大，為了搶進市場，將率先推出 3C 週邊較簡易的商品。

Barra 認為，對美國市場進行水溫測試，相當重要。小米在中國主要仰賴社群媒體、忠實用戶的行銷方式擴展市場。然而，目前小米在美國尚未沒有這群忠實小米粉絲幫忙宣傳。小米現階段著重於在美國打開知名度，而非搶奪市佔。

Creative Strategies 諮詢公司分析師 Ben Bajarin 認為，小米巨大的成功主要來自與作業系統的緊密連結，並結合地方特色。舉例而言，自拍在中國相當盛行，小米機的前鏡頭可以辨識攝影對象的性別、年齡，並自動調整適合的美肌模式。

此外，小米手機設有阻擋垃圾郵件的內建系統，並提供預設節慶寒暄問候語。對此，Barra 表示，希望使用者能夠在煩擾的 e 化時代，仍能享有清幽的生活品質。

小米去年售出 6100 萬支智慧手機，營收跳增 135%。小米於新加坡、馬來西亞、菲律賓都已有市場，近期更拓展至印度。