尼爾森調查:亞太地區消費者最熱衷網購

尼爾森調查顯示，35%的亞太消費者將逾11%的月工資用于網購，超出全球均值的27%，顯示出極大的網購熱情，且網絡評論對其購買決定起到重要作用。

綜合外電7月13日報道，據美國尼爾森市場調查公司（Nielsen）稱，調查顯示，亞太地區消費者最熱衷網購，且他們中的許多人都會在購買前參考網絡評論。

報告顯示，亞太地區35%的消費者每月用在網絡購物上的花銷超過收入的11%，超出了27%的全球均值。韓國是該地區最熱衷網購的國家，有59%的人每月網購支出超過收入的11%，排在第二位的是中國，該比例為41%。

此外，31%的亞洲消費者將月收入的6%至10%用于網購。尼爾森稱，“亞太地區擁有全球最熱情的在線購物者。”

有意在未來6個月內進行在線購物的亞太消費者數量也超過了其他地區，其中韓國和中國消費者數量最多。該地區消費者有意在未來半年內購買的商品包括書籍、服裝、配飾及鞋類、機票、電子產品以及酒店預訂。

該機構零售服務部門執行董事Pete Gale稱“技術和互聯網將很可能徹底改變消費者的購物地點和購物方式，以及其和商家互動的模式。數量相當可觀的韓國等地在線購物者通過互聯網購買雜貨、化妝品以及滋補品等生活必需品，這種趨勢已十分明顯。”

尼爾森還稱，網絡評論在消費者決定是否購買電子產品、化妝品、汽車、軟件以及食品時發揮著十分重要的作用。和其他地區相比，亞太地區網絡消費者最有可能分享其對所購商品的不滿之處。

尼爾森網絡部門亞太地區執行董事Megan Clarken稱，“隨著網絡的普及以及人們對社交網絡和論壇令人吃驚的熱捧，各種品牌已經變得無處藏身。”

該機構6月稱，如Facebook、Twitter以及博客等社交網絡已成為影響人們購物傾向的強大工具，而商家則不得不順應這一趨勢。

(張萌 編譯)

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