迎戰速食業現煮咖啡 星巴克積極推展第二品牌

星巴克計畫透過副品牌進軍大眾市場。（圖:星巴克官網）

《華爾街日報》周三報導，在速食業者紛紛推出現煮咖啡並成功搶市之際，連鎖咖啡業龍頭星巴克（Starbucks Corp）（SBUX-US）決定積極應戰，透過大規模推展旗下第二個咖啡品牌的方式，進軍超市、連鎖餐廳等大眾通路。

該業者表示，消費者在今年秋天之前將可以在大約3萬個速食店及超市買到旗下的西雅圖極品咖啡（Seattles Best Coffee）。

星巴克於七年前買下西雅圖極品咖啡，目前後者的產品在全美500家Borders 書店及2500家超市中均有販售。

星巴克已與漢堡王（Burger King）、Subway與連鎖電影院AMC Entertainment Inc達成協議，販售西雅圖極品咖啡，而接下來更會將觸角延升至便利商店、得來速、販賣機以及咖啡餐車等。

星巴克此舉是為了迎戰麥當勞（McDonalds）以及Dunkin Donuts等速食業者推出的低價現煮咖啡。在近年來經濟環境不佳的狀況下，速食業者推出的低價咖啡接受度迅速提高，壓縮了星巴克的營收獲利空間。

上週星巴克也為西雅圖極品咖啡推出新的商標與標語「Great Coffee Everywhere」，象徵該公司商品正式走向大眾市場。