外資快速切入家電下鄉市場

國家大幅提高家電下鄉產品最高限價后，高端產品大量現身，外資企業對家電下鄉也更加熱衷，均有多款產品中標。不過，外資企業在中標區域的選擇上很有講究，大多只投標京滬等大城市。

據中國證券報2月5日報道，商務部4日公布新一輪家電下鄉招標結果，這是大幅度提高下鄉產品最高限價后的首次招標，47英寸液晶電視、變頻空調等高端產品大量出現在下鄉產品中，而外資企業對家電下鄉也更加熱衷，均有多款產品中標。

長城證券研究員何奇峰認為，家電下鄉限價的提高，有利于高效能產品進入農村市場，家電主流廠商獲益將更為明顯。

高端產品也下鄉

此次招標分“已中標企業”和“新中標企業”兩種情況，在新中標企業中，外資企業的身影頻頻出現，且中標價格均較高。

在空調新中標企業中，大金分別有兩款產品中標，價格分別為3,499元和3,350元，三星則合計有25款產品中標，最高中標價格達到5,999元。而在彩電新中標企業，則有三星品牌的5款產品中標，涵蓋26英寸至40英寸液晶電視，價格從1,999元至5,999元。而值得關注的是，奇美也首次以自身品牌進入家電下鄉市場，共有7款彩電中標，價格從2,190元至5,190元。

此外，外資企業在中標區域的選擇上也很有講究，大多只投標京滬等大城市，比如大金的中標區域就僅包括江蘇、上海和浙江。業內人士稱，大金等外資企業以往太關注一線城市，在三四級市場的配送及售后系統很少，只投標部分重點省市也在情理之中。

由于最高限價的提高，以往僅限于一級市場的高端產品也大量出現在家電下鄉產品目錄中。海信電器有7款中標彩電的中標價格是6,999元，其中一款彩電的尺寸達到52英寸，甚至還有一款47英寸的LED電視----LED47T18GP，而創維一款55英寸液晶電視的中標價格也僅為6,999元。而在空調市場，美的則有多款全無氟配置的變頻空調中標。

主流企業獲益明顯

美的電器董事局主席日前表示，經過金融危機的洗禮后，家電行業2010年的整體增速有望超過2009年，其中家電下鄉所帶來農村市場的擴大是行業的新增長點。

行業分析人士認為，由于最高限價的提高以及農村市場的進一步激活，家電下鄉顯然并不等同于低價產品下鄉，在相當部分經濟發達地區的農村市場，也面臨著與城市市場同樣的產品升級機遇，這給美的電器、志高控股、創維等主流企業的促進作用最為明顯。

從中標產品名錄來看，盡管與以往類似，有不少區域性品牌中標，但是主流企業的中標種類及產品價格均有著很大優勢。格力電器中標產品多達49款，青島海爾有45款，且產品線十分豐富，價格覆蓋3,000元至5,999元。

此次美的旗下空調、冰箱、洗衣機三大類產品，美的、華凌、榮事達、小天鵝四大品牌共有近300個主型號、500多款產品中標，成為本輪家電下鄉的大贏家。

美的電器相關人士則表示，變頻空調首次納入家電下鄉政策，是2010年家電下鄉空調項目的最大看點，有望帶動整個農村市場變頻空調的全面普及。

(徐志嬌 編輯)

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