亞馬遜Kindle 3暫緩入華 準入要拿牌照

行業亂象引發監管，電子書行業首設準入制。日前，新聞出版總署公布了首批電子書牌照，共21家企業獲得了電子書從業資質。牌照分為電子書出版資質、電子書復制資質、電子書總發行資質、電子書進口資質等四類從業資質，與內容原創、編輯，數字轉換，設備芯片生產，市場銷售和進出口貿易等環節一一對應。

準入制的設立無疑引發行業洗牌，不符合資質企業被擋在門外。而記者獲悉，醞釀中的亞馬遜Kindle 3放慢入華步伐。漢王科技總裁劉迎建在第十二屆高交會現場接受南都記者采訪時表示，“中國是電子書第二大市場，iPad、iPhone 4壓縮了行業利潤空間，但行業銷量依然年增長100%，目前硬件產業鏈上游均在中國。”

電子閱讀器門檻再次提高

此前，山寨電子閱讀器、由MP 4改裝過來的電子閱讀器一度讓市場陷入混亂，采用L C D液晶屏的閱讀器，在劉迎建看來并不是真正意義上的“電紙書”。“10月份新聞出版總署出臺《關于發展電子書產業的意見》、11月4日總署公布首批獲準的四種電子書從業資質企業名單，從市場準入上提高了電子閱讀器市場的門檻。”劉迎建說。

新聞出版總署負責人稱，出臺《意見》設立行業準入，是讓那些游走在法律邊緣的企業淘汰出局，有助于電子書市場有序發展。

劉迎建稱，書報刊的數字化是大勢所趨，這個產業的規模，遠遠大于數碼相機對膠片相機的替代。但是，一個市場如果不對準入設置門檻的話，這個市場可能很快會無序、無利，一哄而起，一哄而散，整個產業就很難發展起來。

對于市場上出現的山寨電子書，以及從M P4改造過來的采用液晶面板制作的電子書，劉迎建稱，這類產品，既不省電(使用時間較短)，又傷眼，且比較重，并不適合閱讀。“你看一下很費眼，然后又沒電了。慢慢就不看了。用戶買了覺得不合適，就把它拋棄掉了，回歸正統。”

“漢王書城”轉型服務商

在美國權威消費電子雜志《消費者報告》的調查中，10%的成年受訪者表示，計劃將電子閱讀器作為圣誕禮物贈送親友，2009年的這一比例僅為4%。

亞馬遜的K indle3售價在139美元至189美元之間，產品利潤遠遠無法與蘋果的iPA D、iPH O N E相比，但亞馬遜的盈利模式是通過賣電子版的書來掙錢。2010年1月到8月，亞馬遜電子書的銷量增長達93%。

正是因為認同亞馬遜的模式，漢王將主要精力投入到“漢王書城”這一內容平臺的打造上，希望能從一家賣終端、賣軟件的公司，向賣服務的公司轉型。“資本市場上對漢王的估值體系，也應該進行調整。漢王的毛利率會經歷一段時間的下降，但這是暫時的。漢王正在向一個更大的平臺轉型。”

記者獲悉，截至目前，漢王書城已經有了13萬冊圖書，71份報紙，270多份雜志。劉迎建稱，“預計今年底確保做到20萬冊，爭取達到30萬冊書籍的目標。漢王的發展方向是打造內容平臺。對漢王來說，版權問題是最大的問題，關系到漢王存亡。”