3C產品潮流戰！三星電子新款相機ＶＳ蘋果熱銷手機

三星電子推出新款相機 (圖:三星電子官網)

三星電子（005930-KR）真會挑時機，選了個不切時的時間點投入數位相機市場，最近還打算以閃亮出擊的新款相機挑戰蘋果手機熱銷的榮景；但說到底，相機市場本身就不是個快速成長的產業，三星電子想在此時投入數位相機的戰場，這條路有走對嗎？

國際數據資料中心（IDC）調查顯示，去年全球數位相機市場的成長萎縮了 7.5%，而 IDC 也預估在未來 4 年裡，數位相機整體市場的成長幅度不出 5.4%。

「這樣的成長數字根本不足為提。」IDC 在首爾辦公室的分析師 SooKyoum Kim 提到，會造成近年來相機市場不斷萎縮的最大關鍵在於──各種內建數位相機的智慧型手機如早苗逢雨、草木逢春一般不斷展開生機，豐富了 3C 商品市場，相對地，已走入老木姿態的數位相機就找不到生長的立足點。

話雖如此，三星電子倒是對進入數位相機市場頗具興趣，至於它要採取什麼定位？三星電子下了一個結論：「有些時刻，唯有真正的相機與照片才能滿足人心。」而三星電子數位媒體部門主管 SangJin Park 也提出看法，人們在某些重要場合時刻，總會選擇相機來紀錄影像。

三星電子會作此決定，就是想藉由發展數位相機來與 3C 產品市場的大敵──蘋果手機──來比拚一下，也順勢減低它對半導體產業的依賴。Park 認為，蘋果公司在市場上大小通吃，舉凡電腦、手機都包了，但正好沒有生產數位相機，恰好可以給三星電子一個機會。Park 補充，就像蘋果 iPhone 熱賣後能夠推波助瀾地影響市場，引發大眾對 iPad 的興趣，三星電子也指望新款數位相機登場，可以為旗下數位電視、智慧型手機，以及其他產品帶來銷售氣勢。因此，在9月14日，三星電子在香港舉辦的新品發表會上，一系列專業級相機亮相，企圖要與專門生產鏡頭和專業單眼相機的尼康（Nikon）和佳能（Canon）兩大相機公司比拚。

一直以來，三星電子在不少一級戰線型的3C產品上都賦予厚望，盼能從蘋果公司手中瓜分走一些市占率。像是今年 8 月在美國初次亮相的智慧型手機 Galaxy S，其話題性在全球不斷延燒；另一個在 9 月即將登場的新款平版電腦也希望能贏得原先想買 iPad 的消費者之青睞；此外，三星電子更提出正考慮為旗下數位電視產品納入 Google Android 開放型操作系統，這麼一來，三星旗下的電視便能跟最近又更新過設計、能夠看線上數位內容的蘋果電視一較高下。

不過，三星電子若要真正提高競爭獲利，最終的作法還是要回歸到「減少對記憶體晶片銷售的依賴性」。韓國首爾投資證券分析師 Han Seung-hoon 提到，三星電子今年獲利不錯，但其中有 58% 來自半導體業的銷量。然而，半導體業是個易變的產業，銷售獲利起伏很大；就拿去年來看，PC 銷售量下滑導致三星電子從此處僅拿到 34% 的獲益。

Han 分析道，「看看全球大部分的科技公司，其獲利都是穩定成長，絕少有起伏很大的狀況。」

三星電子宣布推出NX100新產品 (圖:三星電子官網)

回到生產數位相機上，三星電子研發總監 Byungdeok Nam 說，三星電子已為新研發的數位相機技術扎根，他提到，目前新研發一款多重鏡頭的相機 NX100，並不像傳統的單眼相機，可以直接透過鏡面轉射光到鏡片上，因而讓相片成型。這項技術足以讓三星電子的相機鏡頭縮小至 25.5 毫米，與一般製造商生產的 45 毫米鏡頭較競。

不僅如此，三星電子也極力設計相機的外型達到酷且有型；一位年約 37 歲、身穿蝙蝠俠裝且留著三羊鬍的內部工程師 Kim InShik 負責這款項相機的設計；他將相機鏡頭設計成 7 種不同視角，讓玩家在玩自拍時，能把相機立在桌面上，更加方便使用。另外一個嶄新的專業技術（過去被使用於汽車組裝），就是運用水在高壓時的力道淬煉外殼鋼材，打造一個外觀更圓滑平順的輕巧機身，讓三星電子數位相機看起來更像人工雕鑿出來的機型，以區分出跟其他相機的不同性。

韓國大宇證券（Daewoo Securities）的分析師 James Song 提出看法，「現在，三星電子的相機事業比較著重在硬體機身上，而非軟體方面。」正因如此，分析師建議，發展軟體的重要性也很大，這也會變成三星電子在市場上擠出頭，或是與蘋果正面對決的一個關鍵因素；蘋果就是因為有自行研發的軟體幫忙，讓所有 iGadgets 項目皆能無縫接軌起來。對三星電子來說，現階段最強大的優勢就是垂直整合性──旗下的晶片、手機、展示器、電池都是自行研發的硬體，要是三星還要更進一步像蘋果公司那樣無縫接軌、整合旗下產品，就一定要發展自己的軟體了。

對於發展自家的軟體整合應用，三星電子數位相機部門主管 SangJin Park 表示，「這是我們接下來的功課。」他提到，未來使用三星數位相機必定能夠體驗到各種無線網路的連結整合性，也就是說，未來在三星出品的電腦、手機，甚至電視中，都可以運用三星專屬的應用軟體編輯、上傳照片，讓拍照與編修影像的過程變得更加便利愉快。