資遭谷歌持續甩賣：摩托羅拉或將自然死亡

羅亮

從今年8月起，谷歌就沒有停止對摩托羅拉動手術。在一系列裁員、關停、轉讓工廠等動作之后，谷歌昨天又“甩賣“了摩托羅拉的傳統機頂盒業務。

所周知，谷歌為專利而收購摩托羅拉。隨資被一點點剝離，摩托羅拉何去何從已經成為一個巨大的疑問。生存還是毀滅，對摩托羅拉而言是個嚴峻的問題，但已不由它做主。

命運多舛

有80多年曆史的摩托羅拉一度是無線通信的代名詞，它不僅把人類代入了移動通信時代，鼎盛時期甚至還在數字信號處理和計算機處理器領域都遙遙領先。

不過，隨移動通信從模擬信號進入數字時代，摩托羅拉的噩運開始接踵而至。銥星計劃失敗之后，摩托羅拉跌至谷底，近幾年通過押寶Andriod才得以再次復興。

美好的時光總是短暫。剛剛看到一絲曙光的摩托羅拉移動因為被谷歌收購，命運再次改變，而這一次，摩托羅拉可能走上了一條不歸路。

甩賣資

2011年8月，谷歌宣佈以135億美元的價格收購摩托羅拉，專利成為谷歌發起本次收購的首要目的。作為無線通信的鼻祖，摩托羅拉手握多移動通信技術，這對於極力要保護Andriod生態系統的谷歌來說，至關重要。

但是除了專利之外，谷歌似乎對於摩托羅拉的硬件業務不感興趣。這一點，從谷歌今年8月起，針對摩托羅拉的一系列重組計劃中可以得到佐證。

2012年8月，谷歌拿出了首份針對摩托羅拉的重組計劃，全球大幅裁員，關停至少三分之一的全球辦事處。同時，還計劃撤出無法盈利的市場，停止生低端設備，並專注於少數幾款手機，而不再同時生數十款設備。

此后，有關摩托羅拉裁員、關停、退出的消息接連出現。而在本月再生變化，摩托羅拉賣掉位於中國天津的手機生廠，並在昨天出售機頂盒業務。[NT:PAGE=$]

拖累業績

對於谷歌而言，讓摩托羅拉“變輕“實際上是一個止損的必要措施。2011年第四季度摩托羅拉移動虧損約為8000萬美元，但在2012年前三個季度裡，虧損開始急劇增長，分別達到了8600萬美元、2.33億美元、5.27億美元。

今年第二季度，谷歌首次將摩托羅拉移動的營收併入財報。該季度，谷歌總營收較前幾個季度突然增加了20多億美元，但是凈利潤卻几乎與前幾個季度保持持平，維持在27億美元左右，但在第三季度，谷歌的凈利潤卻暴跌20%。

顯然，摩托羅拉已經成為谷歌的利潤黑洞，如果任其虧損加劇，勢必將會拖累谷歌的毛利率表現。作為一家靠廣告盈利的公司，谷歌對於摩托羅拉硬件資“痛下狠手”似乎也在情理之中。

地位尷尬

通過一系列資剝離，摩托羅拉已經變“輕”，但實際上卻很難改變它在谷歌整體戰略中的尷尬地位，而這種地位注定了它的前景黯淡。

所周知，谷歌Andriod系統能夠獲得今天的成功得益於開放，而收購摩托羅拉之后，三星、HTC等Andriod手機廠商實際上對於谷歌一直心存芥蒂。事實上，為了恪守對Andriod陣營的開放承諾，谷歌也確實並沒有給摩托羅拉特殊照顧，甚至谷歌設計的Nexus 4手機也交由韓國廠商LG生。

三星、HTC已經成長為全球最大的兩家Andriod手機廠商，走精品策略的摩托羅拉如何從同質化的Andriod陣營脫穎而出，已經成了一個很大的疑問。谷歌還會留給摩托羅拉太多時間嗎？摩托羅拉還有能力翻盤嗎？答案不容樂觀。

手機市場競爭已經異常激烈，依目前的狀況來看，摩托羅拉很可能慢慢走向自然死亡。