麥德龍在華提速擴張 外資零售商搶灘二三線城市

面對國際市場持續疲軟，外資零售巨頭紛紛將戰場轉至中國。

據每日經濟新聞2月29日報道，昨日（2月28日）記者獲悉，一直采用穩健擴張政策的麥德龍今年也將邁出大步伐。“今年麥德龍（METRO）將提速擴張，年內中國地區至少新開10家門店。”麥德龍中國區總裁何哲偉在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露。數據顯示，2001年至今，麥德龍在華門店擴張最快也僅為一年新開7家。

“中國市場對于這些外資零售巨頭而言早已上升到戰略層面，”正見顧問咨詢有限公司高級合伙人崔洪波指出，中國市場已成為這些零售企業的“救命稻草”。

與此同時，另外三家國際零售巨頭沃爾瑪、家樂福以及樂購去年在華已開始加速擴張。

自建物業拖累發展

2011年，家樂福、沃爾瑪、Tesco樂購、麥德龍四大零售巨頭中國區紛紛換帥，業內認為這是國際零售巨頭在華戰略調整、加速擴張的信號。

根據普華永道去年發布的《2012年亞洲零售及消費品行業前景展望報告》統計，中國零售量增長率位居亞洲第一。該報告認為，中國年度零售額將在未來三年持續增長，并在2015年突破5.5萬億美元。

隨著國際市場疲軟難繼，快速發展的中國市場已成為這些外資零售巨頭戰略轉移的目的地。相比較沃爾瑪、家樂福始終保持一定增速，進入中國已有16年的麥德龍發展速度一直較為緩慢。然而，昨日麥德龍宣布今年將加快在華擴張步伐。“今年麥德龍將提速擴張，年內中國地區至少新開10家門店。”何哲偉透露。

與沃爾瑪的267家門店數量不同，麥德龍目前僅有54家門店，崔洪波表示，“在業內看來仍舊屬于邊緣品牌。”然而作為全球第四大零售商，麥德龍對中國市場的暗中布局并未輸給競爭對手。以其門店分布來看，54家門店覆蓋了39座城市，其中長三角地區的布局最為緊密，此外，“麥德龍長期采用的都是自建物業的形式，這雖然拖累了其發展步伐，但從長遠來看，將有很大升值空間。”崔洪波指出。

但為了配合擴張加快步伐，麥德龍目前不得不更多地采用租賃物業的形式。據悉，最新開張的揚州門店，麥德龍采用了租用綠地集團物業的形式。一位麥德龍內部人士透露，這一形式在今后的發展中將大力采用，“我們要加快中國市場的發展速度，租用物業是最合適的辦法。”

完善長三角布局

隨著一線城市資源的愈加稀缺，二三線市場已經逐漸成為這些外資品牌的目標。

從門店分布來看，華東區仍然是目前外資超市最重要的發展區域。崔洪波分析，四大外資零售超市目前在華東區門店的總數比重最大，部分品牌在華東區的門店數量更是占據其在國內門店總數的一半以上。根據去年數據顯示，沃爾瑪新開43家門店中，華東地區的布局為21家。目前家樂福203家門店在華東地區開門店數量為74家。樂購103家門店中華東地區門店數量也超過了一半。

“我們將進一步完善在長三角經濟圈的布局。目前長三角經濟圈也是麥德龍在中國布局最為密集的地區。”麥德龍中國總裁何哲偉表示。

除了華東地區以外，二三線城市成為各大國際巨頭競相爭奪的市場。根據去年的數據統計，沃爾瑪去年新開43家門店中，布局一線城市僅有9家，其余分別位于浙江、江蘇、安徽、河南、福建等二三線城市。樂購在去年新開的16家門店中，一線城市僅占到4家。家樂福也對外宣布，將加速進入中國西部市場。

根據聯商網分析，麥德龍在未來幾年的目標市場更多地定位于西安、合肥以及華中地區。其中，麥德龍將在西安增開1~2處新賣場，在合肥新開2家超市，并設立物流配送采購中心，從而達到輻射全城的目的。

作為新上任的中國區總裁，何哲偉向《每日經濟新聞》記者透露了麥德龍的中國新戰略。在加速擴張之外，還將在國內推出針對批發商客戶試點零售商支持方案。據介紹，此舉讓中小商戶提高了40%的銷量、20%顧客增長和10%利潤增長。

“該舉措會為麥德龍快速搶占二三線市場護航。”一位業內人士向記者指出，與其他世界三大巨頭的大賣場生存模式不同，麥德龍該計劃的推行可以讓麥德龍與中小零售商共存，

而非爭奪市場。

(劉燕 編輯)

免責聲明：本文所載資料僅供參考，并不構成投資建議，世華財訊對該資料或使用該資料所導致的結果概不承擔任何責任。若資料與原文有異，概以原文為準。
世華財訊資訊中心：editor@shihua.com.cn 電話：4006744482