Facebook著眼未來收入來源 力推虛擬貨幣系統

新浪科技訊 北京時間9月23日消息，據國外媒體報道，Facebook正在大力推廣其虛擬貨幣系統，希望在廣告業務之外增加其他收入來源，避免重蹈谷歌收入來源過于單一的覆轍。

盡管谷歌是目前互聯網領域的毋庸置疑的霸主，但這家公司卻總是遭外界批評收入來源過于單一。在成立12年以後，谷歌仍然在努力尋找新的收入來源，以補充目前的主要收入來源文字搜索廣告。

作為最有潛力將谷歌從互聯網霸主寶座上拉下的公司，Facebook吸取了谷歌的教訓，試圖避免重蹈谷歌的覆轍。Facebook目前的收入已達幾十億美元，但仍在精心布局，為以後的長遠發展打下基礎，其重點戰略之一就是推廣未來自家虛擬貨幣系統，並期望虛擬貨幣未來成長為上百億美元的業務。

Facebook一年前就開始在熱門游戲上測試其“Facebook信用幣”虛擬貨幣系統。本月，該虛擬貨幣跨越了一個新的里程碑，成為游戲公司Zynga開發的大部分游戲的唯一支付手段。Zynga目前是Facebook應用軟件最大的開發商。

由于數百萬用戶在Facebook上花錢購買FarmVille和Mafia Wars等游戲中的虛擬物品，Zynga今年營收有望達到5億美元。根據Facebook的條款，使用Facebook信用幣的開發商需將虛擬貨幣帶來的收入的30%交給Facebook。

Facebook預期年底前“信用幣”將可以用于購買大部分Facebook平台上出售的虛擬道具。Inside Network預測，今年在Facebook平台上的銷售規模將達到8.35億美元。為提高這一市場，Facebook從本月開始在美國知名零售店Target出售“信用幣”的點卡。

事實上，據消息人士透露，Facebook計劃最終將“信用幣”打造成為一個小額支付系統，向Facebook上的任何應用軟件開放，不管是游戲還是媒體應用。

目前，Facebook平台上，除了游戲之外的其他應用軟件數量已經超過100萬。在未來，會有很多應用選擇對部分功\能或者如音樂、視頻等內容進行收費。

由于Facebook目前收取30%的提成，羅斯指出部分開發商在開始階段可能會出現收入下降的情況，但是“信用幣”帶來的好處將最終抵消這些損失，因為“信用幣”的便捷性將提高用戶在游戲中支付的次數。

他說：“我們需要提高支付總額的水平。”Facebook目前向其開發商分發一定數額的信用幣以讓他們提供該給玩家，從而幫助推廣該系統。

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一些開發商透露他們已經有所獲益。游戲開發公司CrowStar負責市場營銷業務的副總裁馬克‧霍爾(Mark Hull)表示：“我們看到，付費用戶的數量以及每用戶收入正在增長，Facebook對此功\不可沒。”CrowStar開發的游戲《快樂水族館》(Happy Aquarium)是Facebook最熱門的游戲之一。

羅斯表示，如果Facebook取得成功\的話，“信用幣”將最終發展成為一個重大的收入來源。他透露，Facebook目前計劃將“信用幣”的收入重新投入該系統，以改善其開發商軟件。

但是隨著“信用幣”在Facebook游戲外的拓展，該平台有可能與其他電子商務公司正面交鋒。這其中包括蘋果和谷歌，前者是領先的音樂和應用軟件銷售商，而後者的Checkout系統已經適用于該公司的手機應用軟件商店，甚至還包括亞馬遜，該公司正尋求在互聯網上推廣其支付系統。

分析師指出，Facebook在發展過程中有可能遇到谷歌和亞馬遜擴張過程中面對的同樣的障礙。

花旗集團分析師馬克‧馬漢尼(Mark Mahaney)指出：“Facebook是一個極具創新力的公司，而另外兩個創新的大型公司谷歌和亞馬遜，都在支付業務方面付出了大量的努力。”他指出，這兩家公司並沒有獲得太大的發展，因此Facebook也將面臨不確定的前景。(張和)