〈兩岸旅展〉規模擴大 台灣業者盼逾30%業績成長、優惠不斷

兩岸旅展8/13於世貿一館開幕 (圖: 鉅亨網林淑宜 攝)

為期 4 天的海峽兩岸旅展在 8 月 13 日正式開幕，不僅是台灣旅遊業界的盛會，大陸 31 個省份也積極共相盛舉。開幕儀式時，台灣海峽兩岸觀光旅遊協會會長賴瑟珍提出，今年團進團出的觀光人數已達 128 萬人次，希望到年底上看150 萬人次。不少台灣旅遊業者也表示，這次第 5 屆兩岸旅展憑藉著兩岸互動頻繁、ECFA簽訂、以及海旅會、台旅會互設辦公處，海峽兩岸對雙方合作推廣觀光產業極具信心，也認為今年是規模最大的一年，紛紛推出不少優惠提供民眾做選擇。

兩岸旅展8/13-8/16於世貿一館展開 (圖: 鉅亨網林淑宜 攝)

雄獅旅行社林承曄副總提到，陸客自由行是今年業界最關注的話題，業者也非常期盼兩岸兩會以及觀光局能盡快訂出時間表，讓業者能安排散客的套裝行程，提高陸客回流率。

林承曄副總指出，過去在雄獅旅行社的旅遊板塊中，大陸、日本、東南亞與其他歐美等國為4大路線，今年配合包機直航與陸客來台限制鬆綁，明顯感覺到大陸這塊市場的版圖超過原先的1/4 強，林副總說，「截至目前，今年上半年同期與2009年的交易量相較，大幅成長了6成的業績。」

雄獅旅行社林承曄副總 (圖: 鉅亨網林淑宜 攝)

是此，雄獅在今年旅展中配合「大陸話題」推出不同的套裝行程；除了詢問率不斷的「上海世博直航江南 5 日遊不到 3 萬元」的優惠外，雄獅也搭配直航班機推出夏日避暑行程，像是「直航貴州」或「桂林陽朔劉三姐」套裝行程。

林承曄副總對陸客自由行表示樂觀其成，強調業者當然希望政策越寬鬆、越能刺激觀光人數的成長，他指出，與台灣競爭的鄰近國家如：日本、韓國旅遊業，其政府觀光旅遊局紛紛對陸客入境限制鬆綁；像是韓國，原先限制陸客年收入6萬人民幣以上者才可入境旅遊，目前也紛紛鬆綁，意味政策對旅遊業的影響甚鉅。不過他也表示，台灣還是要走出獨特的色彩，以地方文化或精緻旅遊的特性，才能與他國競爭。

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山富國際旅行社李慶良業務總監 (圖: 鉅亨網林淑宜 攝)

山富國際旅行社的李慶良行銷總監則提出，今年是山富於兩岸旅展設攤的第2年，推估參訪人次可達 2000 人；李總監說，由於14日、15日是週末，推估來訪詢問人次會提高，預測業績成長幅度上看 30%，他補充，有不少民眾希望等旅展最後一天再進場搶優惠，但因為週末產品聚焦效應，可能限定產品交易完後，就沒有優惠方案了，他建議民眾反而可以趁週末效應來旅展好好逛一圈、搶便宜。

李總監也表示未來若陸客自由行開放，相信不僅能刺激攤位到訪人數，更直接能推動陸客的回流率。他提到，通常大陸觀光客團進團出以一次性 5- 10日的環島旅行為主，目前都是走陸方旅行社踩線過的景點，像是必去的日月潭、故宮等地，但一次性的旅遊後，普遍回流率就不高；若未來可以開放散客自由入境，旅行社也能因應需求搭配地方文化行程、客家之旅行程或其他花東景點，能提升陸客回流率、也能增加台灣觀光特色的價值。

他也表示，兩岸觀光互動交流後的確帶來不少好處，像是山富旅行與海南旅遊局合作，因搭配贊助則可推出優惠遊海南的行程，原價 19900元的團費，直接砍降 4000 元當回饋消費者。

鳳凰旅遊商務部宋瓊蘭則說，目前台灣民眾詢問度最高的仍是上海世博行，因此業者也為此規劃 8-10 天的上海─北京行程。

目前，上海飛往松山直航班機班班客滿，但仍不減台灣旅客前往上海近郊旅遊的熱情，也因為上海世博帶動週邊旅遊動線，業者安排的「北京5日訪古蹟、上海2日世博行」成為主力產品，此外，也順勢帶動較北部山東、青島、秦皇島等地的避暑旅遊風。

宋瓊蘭補充，兩岸直航商機也為鳳凰旅行社整體業績帶來 30 % 的成長，不僅帶動大陸來台旅遊，也刺激台灣民眾願意出國觀光的消費力，間接連其他國家如歐美線路也成長了 3成。

兩岸旅展參展商 (圖: 鉅亨網林淑宜 攝)

兩岸旅展中還有不少飯店業者促銷優惠方案或淡季消費活動。正如開幕儀式中台旅會會長賴瑟珍提到，今年旅展要增加現場報名、展銷合一的量能，讓8月以後的淡季不淡，提升觀光力道。

飯店業者包括晶華酒店提出限量 120 張優惠價 3999元的客房住宿禮券，以及亞都麗緻的雙喜臨門1+1專案；另外，台灣優質民宿聯盟也推出一次購 3 張、每張 1999 元的配套。

南部旅遊業者也不惶多讓，墾丁馬爾地夫飯店推出 2 人同行 1500 元、4人同行 2000 元的優惠，知本溫泉朝陽飯店也推出城市商旅住宿券。

從這次旅展中可見到業者精心策劃與推動兩岸觀光的動力，以目前兩岸旅遊人口逐漸上升的態勢，相信在陸客自由行開放後，將會對台灣觀光旅遊業帶來更大幅的成長，為台灣整體經濟加分。