“中國製造”借電子商務挺進倫敦奧運會

當地時間7月27日，四年一度的奧運會將在英國倫敦開幕。借助電子商務平台，更多的中小企業開始分享到了奧運會的“大蛋糕”。

從背包到人工草坪

都有中國製造影子

從賽場上飄揚的旗幟，到運動員的背包以及各式各樣的小商品，都通過阿里國際業務平台(alibaba.com)走進了英國倫敦。

有統計顯示，在倫敦奧運商品中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物以及共18類徽章、腕帶和手環由中國製造。倫敦奧運會的紀念品中，中國製造的品就達到了65%。在這些紀念品中，“中國製造”包攬了從毛巾、床單被罩、裝飾品到鑰匙圈和衣服等7個種類，其中包括為堪稱倫敦標誌的黑色出租製作車頂標誌。

而在阿里國際業務平台上，分得一杯羹的中小企業不在少數，比如福建泉州一博公司(一博)。

“一年前接到了訂單，緊接開始研發、設計、生，基本上到今年4月底就全部完成發貨。”來自一博的范勁鋒告訴記者，作為運動品牌Asics(愛斯克斯)全球供應商，這次為奧運會代表團配備了雙肩背包、手提包、旅行包等各類大小裝備包，超過1.8萬個。而整支“橙衣軍團”都是由他們公司“包”裝的。

一博的奧運訂單中， 除了Asics，還包括adidas奧運救護人員裝備，以及網球裝備品牌Dunlop(鄧祿普)為奧運網球選手定製的網球背包。范勁鋒透露，屆時，西班牙網球選手阿爾馬德羅、沃達斯科和羅佈雷多將挎一博的背包出現在奧運賽場上。

與一博一樣，位於浙江武義縣的旗幟生商金氏實業公司同樣是阿里巴巴出口通會員。該公司總經理呂珠園說，“倫敦奧運會的旗幟我們總共做了大大小小4000來萬面。倫敦奧運會上飄揚的各國國旗中，每十面國旗就有兩面是我們生的。”

浙江商林進出口公司的樓志橋也通過阿里國際業務平台，接到了奧運摺疊椅的訂單。去年11月，英國大超市Dunelm向樓志橋發來詢盤，對方一口氣下了11個訂單，採購了價值250余萬元的摺疊椅，而其中大部分用於今年的倫敦奧運會。

此外，北京火炬天地人造草坪公司通過競標，最終拿下了兩塊足球場、兩塊曲棍球場的人工草坪訂單。

“傳統代工空間很小”

浙江茂森旗幟是中國最早試水電子商務的外貿企業之一，90%以上的業務都來自阿里國際業務平台。對於今年的奧運訂單，該公司負責人吳傳木用了“司空見慣”這4個字來形容。從德國世界杯、南非世界杯到倫敦奧運會，几乎世界上每年的重要賽事都有茂森的參與，其製作的旗幟已經出口到190多個國家和地區。

一博的范勁鋒說，傳統的代工模式留給中國中小型外貿企業的空間很小。建立渠道和品牌需要大量精力，過度依賴中間商又增加了企業風險。企業通過電子商務平台了解到一客戶的需求，敲開了奧運的大門以及全球市場的大門。“2008年，我們借助阿里國際業務平台開拓海外市場，接到了知名品牌New balance的訂單。截至目前，一博已經承接了18個世界知名品牌。”

對此，易觀分析師張萌認為，電子商務扮演了外貿企業“市場拓展員”的角色。另一方面，受經濟危機影響，海外的採購商為了節省差旅成本，提高採購效率，改變了自己的採購策略，把越來越多的採購放到電子商務平台上進行。