淘寶商城一"喵"變天貓

喜歡“擁抱變化”的馬云再次給了大家一個驚喜。昨日，淘寶商城更改中文品牌名稱為“天貓”（Tmall.com），改名是為了品牌的發展？為了上市？還是為了擺脫去年10月“淘寶事件”的影響呢？一時間，互聯網業界、電商大佬以及網民們評論紛飛。

A 天貓取自“Tmall”諧音

天貓（原淘寶商城）總裁張勇先生昨日表示，名字是因消費者而變。此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費者更加清晰這個平臺的定位，幫助消費者網購時更有針對性的選擇和決策。

為何會取天貓一名？阿里巴巴集團首席市場官王帥先生說，這是基于對天貓基因的戰略尋找與其未來的戰略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團形成并進一步完善生態體系的戰略決定。首先是取自Tmall.com的諧音。其次，“貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好就是天貓網購要全力打造的品質之城。”

天貓的目標是成為網購世界的第五大街、香榭麗舍大道，成為全球B2C的地標，為消費者提供最時尚、潮流的商品。堅持開放合作，構建和諧商業生態環境，實現自身健康成長，最終成為全球最大的B2C平臺。

B 是否為了“去淘寶化”

在將名稱改為天貓后，無論是中文名稱還是Tmall.com域名，已經看不出其與淘寶的關聯，這不免讓人猜測阿里巴巴是否有意在淘寶C2C和B2C業務之間劃出更為清晰的界限。

天貓（原淘寶商城）總裁張勇否認了上述說法，他指出淘寶商城改名天貓絕不是去淘寶化，其與淘寶C2C依然血肉相連。“我不認為改名是去什么，我們發展的宗旨和目標不會改變，我們的商業規則也不會因為改名而改變。”據他介紹，天貓無意重新構建一套會員體系，開放是不可避免的方向。

同時，張勇表示改名與上市沒有任何關系，并且強調天貓目前沒有上市計劃。談及更名的初衷，他表示淘寶商城發展到今天，需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號。“最初我看到這個名字也覺得陌生，但喊著喊著就習慣了。”

然而，行業評論人士高澤龍認為，淘寶商城更名是為了將來獨立運營更加方便，能獲得更多發展空間，同時去掉“淘寶”二字給人的低端印象。加之，去年炒得沸沸揚揚的“賣家圍攻淘寶事件”，使淘寶的形象和地位更是被動搖。

C 改名其實“早有預謀”

不管出于何種目的，淘寶商城的改名可說是“早有預謀”。2010年11月，淘寶商城Tmall.com獨立域名上線；去年6月，淘寶一拆為三，淘寶網、淘寶商城、一淘網分別獨立運營；去年9月，淘寶商城開放引入數十家獨立B2C網站；去年10月，淘寶商城發布新規，提高進入門檻，遭遇波折，但最終堅持住了新規核心的原則底線。

在“大阿里”戰略中，阿里巴巴的野心令人吃驚，馬云“中國電子商務發展不好，肯定跟阿里巴巴有關系”的言論其出有據。顯然，在阿里巴巴看來，淘寶在電子商務領域占據絕對優勢的意義并不大，只有整個電子商務生態環境活起來了，阿里巴巴才有可能獲得更好的發展空間。目前，C2C市場大局已定，“大阿里”戰略中最為緊迫的無疑就是B2C，這可以解釋淘寶商城（天貓）去年令人眼花繚亂的密集出招。

淘寶商城改名天貓，意味著阿里巴巴集團電子商務生態體系的戰略性升級已經完成：由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘寶網）、B2C（天貓）、購物搜索（一淘網）、云計算（阿里云）組成一幅清晰的電子商務生態系統大圖展現在世人面前。

D 網友更期待品質提升

對于習慣了淘寶商城這一稱謂的消費者來說，顯然還未適應新更改的“天貓”叫法，紛紛發表評論稱，“天貓”之名聽起來不僅怪怪的，也夠“雷人”。昨日網上的調查顯示，超過七成的網友覺得這個名字讓人“無語”。

炎黃網絡CEO管鵬也在微博中調侃：淘寶商城因Tmall諧音而改名“天貓”，中國互聯網進一步獸化：門戶有搜狐，下載有狗狗，搜索有搜狗，IM有企鵝，微博有新狼，八卦看貓撲，體育看虎撲。

不過，對于普通消費者，改名與否的影響并不大，他們更關心天貓在商品品質、服務質量上是否有新的改變和提升。“以更高的標準要求自己！以更好的品質服務廣大網商。”“改名不怕，別改品質和服務就行。”不少網友對天貓提出這樣的期望。

網友無責任猜想

1 “喵”將占領“親”

淘寶商城改名后，不少網友的第一反應就是風靡的“淘寶體”肯定也要改了，現在普遍的打招呼“親”將被“喵”取代。

2 男性淘友遭“開除”？

在淘寶首頁致網友的信中提到：貓是有品位的……貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境……但馬上就有網友反擊稱“太小女人”。“命名和宣傳圖都有忽視我們男性網購群體。”“男的一聽到這名字立馬嚇跑。”

3 網絡“獸化？”

眾多互聯網公司紛紛改名——搜狐更名天狐；搜狗更名天狗；新浪微博更名天狼；貓撲眼看天貓被搶，只能改名“天喵”；“商界永道”最有霸氣，改名天道——替商行道、為企分憂。