Twitter將與NBC合作報道奧運 吸引多家廣告主

新浪科技訊 北京時間7月23日早間消息，倫敦奧運會將於本周五開幕，而Twitter的奧運報道也將在科羅拉多州Boulder的一處辦公室中全面展開。該公司即將與NBC簽署合作報道協議，而這一舉動已經吸引了多家廣告主。

與NBC合作

在那裏，Twitter的多名員工每天將花費20小時時間，整理來自奧運參賽選手、家人、粉絲和NBC電視台員工的數百萬條Twitter消息，並在統一的頁面中呈現出來。

Twitter此次與康卡斯特旗下NBC合作進行奧運報道，雙方最早將於本周一宣佈合作。這將是Twitter首次成為大型實況活動的官方記錄者。NBC將在電視直播中宣傳Twitter的奧運報道，包括對運動員的採訪和視頻片段等。

通過這一合作，Twitter希望利用奧運會開展更具持續性的業務。Twitter目前擁有1.4億每月活躍用戶，已成為人們尋找新聞或了解《美國偶像》等節目信息的重要來源。

Twitter高管仍希望提升網站用戶數，尤其考慮到外界目前對Twitter的盈利能力有較多質疑。市場研究公司eMarketer估計，今年Twitter廣告營收將為2.599億美元，遠低於Facebook去年的31.5億美元。更多的用戶將幫助Twitter開拓廣告業務，使其84億美元的估值更合理，最終為上市鋪平道路。

吸引多家廣告主

因此，Twitter此次的奧運報道至關重要。該公司媒體副總裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“這是用戶了解Twitter的一個新方式。”NBC則表示，與Twitter的合作不涉及資金交易，該公司也不會分享來自Twitter奧運頁面的廣告營收。通用電氣和寶潔等廣告主已決定在Twitter的奧運報道中投放廣告。

Twitter拒對此次奧運報道的收入置評。通用電氣表示，2012年奧運會將成為“社交活動的一個高峰”。eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“沒有一種方式可以準確了解奧運會期間廣告主在Twitter上的支出總額，但毫無疑問在一些賽事的關鍵時刻，廣告主將會爭奪廣告位，屆時Twitter的流量將大幅上升。”

Twitter已經為奧運報道准備了多個月時間。該公司組織了多次推廣活動，吸引美國運動員和全國性體育協會開通Twitter帳號。Twitter同時也在吸引廣告主通過該網站投放廣告，進行營銷活動。國際奧委會表示，在此次奧運會中，已有超過1000名現奧運選手和前奧運選手使用Twitter和Facebook的服務。

廣告主表示，Twitter正逐漸成為有效的營銷載體。運動員和奧運會組織者也指出，自2010年溫哥華冬奧會以來，運動員對Twitter的使用正越來越多。通過Twitter，運動員可以與粉絲互動，甚至相互之間展開戰。

在奧運會過程中，Twitter將利用奧運頁面來突出內部人士評論，鼓勵用戶收看NBC的電視節目和在直播。Twitter員工將加入NBC位於倫敦的社交媒體團隊，確保最新新聞、採訪和電視節目連結能及時出現在Twitter上。NBC則表示，在電視直播中將彈出Twitter的奧運會“標籤”。

下用戶也將看到Twitter的奧運報道。倫敦著名地標“倫敦眼”每晚將根據Twitter消息的狀況而亮燈，不過Twitter表示這並非該網站報道活動的一部分。

社交媒體與電視整合

研究顯示，社交媒體將推動用戶收看電視直播，例如人們會希望就科比的扣籃和安吉麗娜·裘莉在奧斯卡典禮上的穿進行互動。社交媒體分析公司Trendrr表示，今年第一季度，Twitter在圍繞電視的“社交活動”市場有高達3/4的份額，而Facebook的市場份額僅為16%。在體育賽事和其他重要的電視直播活動中，Twitter已几乎鎖定了全部的數字會話。

Twitter認為，與NBC合作奧運報道將加強該公司在這一領域的優勢地位。Facebook也與NBC進行了類似合作，但該網站並不銷售與奧運會相關的廣告。Facebook拒對此發表評論。

目前尚不清楚，在奧運報道過程中，Twitter和NBC的利益是否永遠一致。NBC計劃在自己的網站和移動應用中加入奧運會精彩視頻，而這些內容不會出現在其他網絡服務中。然而Twitter也將在網站頁面中提供視頻節目，這可能與NBC的利益發生衝突。

Twitter和NBC表示，兩家公司不會相互競爭。NBC奧運報道總裁加裡·曾克爾(Gary Zenkel)表示，任何其他網站的奧運報道都將幫助NBC吸引更多觀觀看奧運。

他表示：“我們明確意識到，Twitter是爆出新聞甚至製作新聞的一個場所。我們對此感到適應。不過最終，你能夠觀看奧運的唯一場所仍只是NBC。”

斯拉登則表示，在奧運會期間她將留在Twitter的舊金山總部，密切關注奧運報道的情況。她表示：“我將瀏覽並發送Twitter消息，並嘗試完成一些工作。”(李麗)