北京現代:從應急型公益向戰略型公益轉型

北京現代：從應急型公益向戰略型公益轉型

眾所周知，汽車企業的公眾形象對自身的影響巨大。來自清華-羅德企業社會責任項目發布的《汽車行業企業社會責任指數2010研究報告》的最新調查數據顯示：“76.7%受訪者將社會責任問題列為購買時的考慮因素。”由此可見，企業的社會責任感和良好的社會形象，對消費者購買其產品有著舉足輕重的影響。

以主導“品質經營”著稱的北京現代，在深耕中國汽車市場的同時，走出了一條獨特的公益之路。

作為現代汽車全球戰略的重中之重，北京現代不僅大力貫徹現代汽車的“品質經營”這一宗旨，更是積極響應現代汽車“攜手共進的世界”CSR體系下的各項公益事業。北京現代是一個年輕的合資企業，在不到9年時間內打造了規范、持久、有品牌的CSR系統，支撐了一系列豐富而自成體系的公益活動。

值得一提的是，北京現代一貫避免短期、隨機與應急的公益行為，開始從應急型公益向戰略型公益模式過渡，并將教育、環保和災害應急作為三大發展方向。

教育“現代”化

教育關系到社會的未來發展，北京現代深知教育事業對整個國家發展的重要性。北京現代結合企業自身特點，以教育支援作為切入點，打造出了“電教助學”和“車教助學”雙向發展的助學品牌。

自2003年“六一”兒童節期間向順義地區學校捐贈60臺電腦以來，致力于現代化教學設施改善的北京現代就揚起了“電教助學”行動的風帆。

2009年底，由成龍發起和代言的公益活動品牌“龍行天下”，正式與在汽車業有著強勢公益口碑的北京現代攜手，共同推出北京現代“龍子心”電教助學系統工程。

該工程將通過向成龍先生歷年捐建的“龍子心”學校捐贈電教設備，安裝電腦，提供志愿者培訓服務等方式，持續改善教育資源相對匱乏地區的教學條件。從此，“龍行天下”有了一顆公益“現代心”，汽車業也有了一個標志性的助學品牌。

北京現代攜手成龍推出北京現代“龍子心”電教助學系統工程，更加廣泛地向貧困地區輸送電腦等現代化教學設備。

幾年間，從貴州省六盤水市的首批北京現代“龍子心”工程受捐學校，到剛剛得到北京現代電教捐助的新疆和田地區中小學，無不感受到了北京現代的關愛與溫暖。

隨著助學公益事業范圍的不斷擴大，“龍子心”電教助學工程已經成為汽車業的標志性助學品牌。

不僅如此，北京現代還致力于發展汽車職業教育，以推進我國汽車產業的發展。為了培養汽車行業的優秀人才，北京現代將“車教助學”列為教育公益事業的另一大子品牌。

由于用于教學和科研的整車和汽車零部件采購成本大，汽車專業院校在教育資源方面存在著巨大的缺口。

2009年12月21日，北京現代向清華大學等10所高校捐贈了總價值超過1000萬元的整車、發動機及其他部件，以改善汽車專業教學條件以及滿足部分科研需求。

此外，北京現代還與全國各地120多所院校建立了合作關系，為整車企業的人才引進和應屆畢業生的勞動就業創造了合作平臺，也從人才的源頭提升了北京現代的品牌認知層次。

“人才是企業最寶貴的資產，這也是北京現代始終堅持的理念。”北京現代黨委書記、常務副總經理李峰表示。

自2002年成立伊始，北京現代每年都開展車教捐贈活動，通過加強產學研合作，積極支持中國汽車專業教育公益事業。如今，北京現代的車教助學已成常態，建立了一套從發起、實施到后續評估的完整機制，系統化支持大專院校的汽車教育，在業界建立了良好的口碑。

隨著項目的推進，相比之前的捐助活動，今年北京現代“車教助學”更加注重“質”的提升。在開展捐贈之前，北京現代主動聯系學校，了解學校需求，有計劃、有針對性地為學校提供教學物品。

今年，3月11日北京現代為包括北京科技大學、北京航空航天大學、中國農業大學、同濟大學、浙江大學、東南大學、西南交通大學、合肥工業大學、北京勞動職業保障學院等42所高校、職業學校捐贈了汽車整車、發動機及相關零部件共790臺（套），總價值超過1200萬元。

在北京舉辦2011車教助學系列捐贈活動首場活動之后，北京現代還將馬不停蹄，陸續趕往成都、南京、杭州、合肥、廈門等地區接力展開捐贈活動，將各大學校急需的這些教學物品盡快送到位，讓其盡早發揮助教助學作用。

除了捐贈教學物品外，北京現代還與各高校展開廣泛合作，在人才培訓、委托培養、課程進修、咨詢交流等方面展開更加深入的合作，切實支持國內汽車專業人才培養，緩解汽車專業人才供需嚴重不足的局面。

北京現代的車教捐贈活動已經從“量”上逐漸向“質”上轉變。截至目前，北京現代已向全國各地高校捐贈出了200余輛整車，300多臺發動機、近2000臺汽車部件，超過3000萬元的汽車教學設備，與全國各地120多所院校建立了合作關系。這些捐助和廣泛合作，有效緩解了國內高校汽車專業汽車整車與零部件教學設備不足的問題，為提高相關高校汽車、機械及關聯專業的教學質量做出了貢獻。

在“質”的方面，北京現代所捐贈的汽車和零配件全部是在售車型的新產品，學校用這些最新產品教學，對學生培養針對性更強，與社會聯系更加緊密。

這不僅展示了北京現代積極倡導公益事業的持續發展理念，還可以看到企業公益行為正沿著可持續發展的方向不斷深化。

與此同時，針對提高學生藝術修養和人文素質的鋼琴捐贈項目將北京現代的興學助教公益事業提上了一個新高度。

2010年中國汽車行業首個公益活動——北京現代“愛的音符——琴·情之夜”百琴百校捐贈儀式在北京順義區第七屆花博會主場館舉行。

活動共捐出300架奧運鋼琴，分別贈送順義區中小學幼兒園、株洲市中小學、江西共青城等，為上萬名學生音樂素養的培養提供優越的教學條件。

北京現代一直以來的公益助學項目為廣大受捐學生在知識學習方面提供了極大便利條件，而鋼琴捐贈項目將著眼點由“送知識”深化到“提素質”。

三顧查干諾爾湖

隨著政府和社會對環保關注程度不斷提高，環保事業進入到前所未有的新時代。除了在節能減排、降低污染等方面做著孜孜不倦的努力外，北京現代還開啟了專門的生態治理項目，將大量的精力與資源投入到我國的沙漠化防治運動中。

在蒙古語中，查干諾爾湖的意思是白色的湖泊。這片湖泊曾經浩瀚無垠，東西北三面是無邊無際的阿巴嘎草原，原本是一個水豐草密、春夏秋三季上千種鳥類聚集的鳥類天堂。

前幾年，查干諾爾湖出現了面積達80平方公里（12萬畝）的鹽堿干湖盆。由于干湖盆底有大量的鹽堿粉塵，每年春季，在大風的夾帶下便會形成鹽堿塵暴。干涸的查干諾爾湖底一度黃沙四起，成為京津地區沙塵暴的直接來源。

為治理查干諾爾湖，當地利用查干諾爾湖尚存的水源，在干湖盆種植堿生植物“堿蓬”，以待其生長起來，有可能發展成新草原。

但由于地方財力薄弱，以一個查干諾爾湖超過100平方千米計算，整個錫林郭勒草原上的干湖盆面積超過1000平方千米，而我國西部地區全部干湖盆的面積在10萬平方千米以上，鹽堿地面積過40萬平方千米。

恢復這些干湖盆的生態環境需要大量的人力物力與財力，除國家的支持必不可少之外，也需要各企業積極履行社會責任，共同應對環境的惡化。

2008年4月23日，韓國現代聯合現代中國、北京現代開啟了“中國荒漠化防治-查干諾爾生態治理項目”，將大量的人力、物力投入到沙地治理中去。根據計劃，北京現代將在五年內持續注資15億韓元用于加強內蒙古查干諾爾干湖盆地區綠化、減少沙化速度，其中北京現代是這支治沙隊伍的主力軍。

2009年8月11~15日，作為現代汽車(集團)“中國荒漠化防治-查干諾爾”生態治理項目第二期的重要組成部分，北京現代派出40名員工、網友組成志愿者團遠赴內蒙古查干諾爾湖地區，開展“查干諾爾湖治理行動”。

2010年，在該生態治理項目開啟的第三個年頭，中韓雙方已有近千名員工加入到了防沙治理的隊伍中。不僅為“中國荒漠化防治-查干諾爾生態治理項目”投入了大量的人力，現代汽車還投入了更多的治沙機械，這些機械將大幅提高治理面積和治沙效率。

三年治沙成果顯著。現代汽車在2008年第一期治沙活動中種下的堿蓬已經成活，據了解，2008年和2009年已完成1萬畝沙漠化湖盆綠化任務，2010年“中國荒漠化防治-查干諾爾”生態治理項目完成后，現代汽車在查干諾爾湖的治沙面積將達到3.5萬畝，一個涵養豐富的水資源，可有效改變昔日荒沙肆虐的狀態，生態氧吧初見成效，這不僅會造福于內蒙古當地人民，對于減少首都沙塵天氣、凈化首都的天空也有重要意義。

為幫助查干諾爾地區盡快恢復草原生態系統，從源頭上遏制威脅我國北方地區的沙塵暴，作為現代汽車“攜手共進的世界”CSR體系下“GreenMove”的重點項目之一，“中國荒漠化防治-查干諾爾”總投資600萬元，計劃分5年實施，預計到2012年完成1500萬平方米的湖區植草。

據了解，自北京現代參與“中國荒漠化防治-查干諾爾生態治理項目”以來，共招募、培訓了上百名志愿者。憑借在環保領域的出色表現，現代汽車不但入選《2008年企業社會責任中國榜》“生態文明獎”，還被評為“2008跨國公司履行社會責任優秀案例”。

多年來，北京現代在大力發展汽車制造業的同時，沒有忘記一個優秀的企業公民應盡的責任與義務。在日趨緊迫的環境保護問題上，不僅開展防風治沙公益項目，北京現代還積極響應國家號召，致力于服務環保事業，在參與建立環境友好型社會的征程中不斷邁出堅實步伐。

例如北京現代的綠色工廠、伊蘭特悅動等車型上努力實現的低油耗低排放，悅動、i30成功入圍第一批“節能產品惠民工程”節能汽車第一批推廣目錄；在汽車生產中最主要的污染環節——涂裝工藝中注入更多的科技元素實現最小污染量的排放。

投身“災害應急”

打造助學雙品牌、三顧查干諾爾湖，只是現代汽車、北京現代諸多公益事業的一個小窗口，恪守企業社會責任、全力投身于抗災之中，是北京現代公益事業的另一個里程碑。

2003年，“非典”來襲，在一線醫護人員和病毒科研人員的共同努力下，“非典”終于散去，人們回歸到正常的生活中去。為了獎勵在病毒攻關中做出杰出貢獻的科技人員，北京現代向北京市政府捐贈價值225萬元的10輛索納塔高級轎車。

2008年2月，我國南方大部分地區遭遇了半個世紀以來最嚴重的雨雪災害。災情發生后，北京現代第一時間向湖南省抗擊雪災指揮中心捐贈價值100多萬元的5輛途勝SUV，用于抗災資源的調配與運送。

2008年5月，汶川8.0級特大地震震動全國，無數生命在頃刻間陷入危機。在千鈞一發之際，北京現代迅速做出應急反應，向武警總隊捐獻5輛途勝作為救災用車，并通過中國紅十字會捐獻100萬元人民用于抗震救災工作。在隨后組織的員工獻愛心活動中，北京現代共募集捐款40余萬元，為災區人民帶去了生存的希望。

在汶川地震發生后，北京現代不忘災后重建的社會責任，向災區捐贈了生活用品、教學用品等大量重建物資，并從災區招收一線生產員工，緩解災民的就業壓力。對災區的持久關懷與資助，體現了北京現代高度的社會責任感和人文關懷。

8年來，我國經歷了暴雪、洪水、干旱、地震和致命性傳染疾病等一次又一次災難。在這8年中，北京現代始終在災難發生的第一時間果斷采取行動。