傳蘋果開發網絡音樂廣播服務：對抗Pandora

新浪科技訊 北京時間9月7日上午消息，據國外媒體報道，知情人士透露，蘋果正在與唱片公司展開授權談判，希望推出一款與Pandora類似的定製廣播服務，從而擴大在網絡音樂領域的主導地位。

定製廣播

在這類服務中，用戶首先選出一首歌曲或一位歌手，然後由系統創建相應的虛擬“電台”，提供與之類似的內容，既可通過瀏覽器使用，也可借助智能手機應用播放。與傳統廣播一樣，這類服務通常免費向用戶開放，但卻會內置廣告。

知情人士表示，蘋果的服務將會面向該公司自家的iPhone、iPad和Mac推出，也有可能兼容Windows PC，但不會支持搭載谷歌Android作業系統的智能手機和平板電腦。這也凸顯出蘋果與谷歌的移動市場主導地位之爭。

蘋果發言人拒發表評論。

包括Spotify和iHeartRadio在內的網絡音樂服務，最近都增加了定製“電台”功能，為用戶提供與選定內容相似的歌曲。

但由於蘋果擁有巨大的網絡音樂銷量，且MP3播放器、智能手機和平板電腦的用戶也十分龐大，因此可能會對Pandora構成更加嚴峻的威脅。

知情人士表示，蘋果最近剛剛與唱片公司就這項業務展開授權談判。但即使談判成功，也需要數月時間才能發布。

版權問題

蘋果以往也曾探索過其他互動功能，包括每月花費固定費率享受不限量音樂播放的服務，但都無果而終。不過，知情人士表示，該公司此次似乎更加認真。

與在Pandora上一樣，音樂中都將插播廣告，而蘋果則有可能使用iAd來完成這一功能。

自2003年發布iTunes音樂商店以來，蘋果一直主導網絡音樂下載市場。即使將實體唱片和數字音樂全部計算在內，該公司自那以後也一直是全球最大的音樂零售商。但如果Pandora和Spotify等服務獲得用戶認可，蘋果可能會失去領先優勢。(接下頁)

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網絡廣播的超高版權費導致Pandora遲遲未能盈利。在截至7月31日的季度內，該公司實現營業收入1.013億美元，但卻虧損540萬美元。該公司當季的內容獲取成本同比增長79%，遠超同期51%的收入增速。

Pandora根據美國聯邦政府機構制定的費率繳納版權費，而沒有與唱片公司逐一談判。知情人士透露，蘋果則會逐一展開談判，因為該公司希望為用戶提供更大的交互性，而不必受制於強制許可的限制。

蘋果之所以開展這一計劃，是因為Pandora已經獲得越來越多的用戶認可。根據尼爾森最近的一項調查，喜歡用Pandora聽音樂的美國成年人多於蘋果iTunes。

蘋果可能希望通過版權談判突破一些網絡廣播行業的限制，包括不能過於頻繁地播放某首歌曲。這可能導致傳統廣播面臨更大威脅，這類媒體通常會反復播放幾首熱門歌曲。

被迫回應

Pandora目前擁有5490萬活躍用戶，高於其他競爭對手。例如，Spotify最近公佈的活躍用戶總數為1600萬，其中只有四分之三使用免費服務。不過，該公司仍然可以通過廣告創收。目前約有400萬用戶每月支付10美元、10英鎊或10歐元使用沒有廣告的Spotify收費服務。

根據蘋果的官方數據，iTunes截至6月底的賬號總數為4億。

Spotify表示，該公司只有不到15%的收入來自廣告，其余85%均來自付費用戶。這也折射出廣告模式在網絡音樂行業的盈利困境。而且，盡管Spotify去年實現1.878億歐元的營業收入，但仍然虧損4540萬歐元(約合5735萬美元)。

知情人士表示，蘋果以往也曾考慮推出Pandora這樣的服務，幫助用戶挖掘新歌曲。但迫於版權費過高，該公司最終還是決定放棄，主要借助iTunes Genius服務為用戶推薦歌曲。

Pandora已經成為移動廣告領域的一家領軍企業，據市場研究公司eMarketer測算，該公司2012年的移動廣告收入將達到2.264億美元，蘋果iAd僅為7510萬美元。但iAd的數據已經減去了支付給合作伙伴的分成。

Pandora的iPhone和iPad應用也是主要的iAd廣告渠道。(書聿)