亞馬遜若低價推出平板電腦或沖擊iPad主導地位

多數分析師預計亞馬遜公司如果以低廉價格推出自己的平板電腦，則很有可能沖擊蘋果iPad在平板電腦市場的主導地位，但這將使得此產品接近虧損。

綜合媒體9月1日報道，亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)有能力以微薄利潤出售產品，這或成為該公司進入競爭激烈的平板電腦市場的關鍵。

亞馬遜從未官方證實推出平板電腦的計劃，但投資者廣泛預計該公司最早于10月份推出自己的平板電腦。幾位分析師已經發布報告證實，該公司正生產一款觸屏平板電腦，此產品以谷歌的Android運營體系為平臺。

鑒于其他大量平板電腦試圖卻未成功威脅到蘋果iPad市場主導地位，亞馬遜的平板電腦將面臨艱巨任務。蘋果公司iPad2010年4月開始上市銷售以來，該公司已經出售逾3000萬臺iPad，這要依賴于該公司移動應用程序本已強勁的應用環境體系，以及其iTunes音頻軟件的內容。市場尚沒有其他平板電腦能夠接近iPad的銷量。IDC預計蘋果公司2011年第一季度在平板電腦市場所占份額超過65%，位居第二的是三星Galaxy平板電腦，同期市場份額僅占17%。

而亞馬遜的經驗是建立在其首個電子消費品Kindle電子書的成功。Robert W. Baird分析師Colin Sebastian表示，亞馬遜通過Kindle已經獲得寶貴經驗，推出平板電腦將經過該公司深思熟慮。

很多企業，如三星、宏基、摩托羅拉和RIM都仍然熱衷于平板電腦市場，預計年底之前將會有更多此類產品上市。但很多人認為亞馬遜最有可能沖擊iPad地位，大幅削減該產品的市場份額。之前平板電腦的入市價格都與iPad的500美元左右處于同等水平，但預計亞馬遜會以接近或低于300美元的價格推出其平板電腦。但有分析師表示，這將使得該公司的此產品接近虧損。

高科技市場研究機構Forrester Research預計，如果亞馬遜以合適的價格推出平板電腦，并能夠供應充足，單在第四季度就有望賣出300萬至500萬臺。

亞馬遜采取此策略更有可能成功，因其投資者已經習慣于該公司整體業務盈利呈現低水平單位數的增長。分析師表示，亞馬遜不僅僅有潛力快速贏得市場份額，而且愿意虧本出售硬件，正如Kindle產品的策略一樣。蘋果出售軟件和產品設備，但該公司多數營收仍來自硬件，這使得蘋果更容易受到亞馬遜這種不靠硬件尋求盈利公司的沖擊。

(杜慧琴 編譯)

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