全球動盪不安 懷舊主題商品成新寵

「2011 年全球歷經天災、戰爭、歐債危機、與投資市場衰退後，身心俱疲下，許多人開始懷念過去的單純、美好、和安定。」

全球知名的廣告與傳播集團Omnicom 執行長安德森（Chris Anderson）道出許多人的心聲。現在人們藉著接觸過去流行的音樂、汽車、到布偶等物件，來尋求慰藉。安德森注意到消費市場吹起一股懷舊風，一些過去被市場所遺忘的商品或品牌，現在重新獲得矚目。近幾年，傳統除臭劑產品「Old Spice Guy」又重返商店架上，具有百年歷史的美國花生先生（Planter’s Mr. Peanut）也以新裝與消費者見面，而通用汽車（GM-US）的雪佛蘭被視為營收救星。

消費者會發現到，這些懷舊概念的商品，卻挾帶新思維、嶄新的行銷策略、以及深厚的品牌歷史，重返消費市場。所以品牌公關與行銷專家們便猜測，是否會有更多的老字號品牌與商品在 2012 年捲土重來並創造話題？

The Muppets 迪士尼新片「布偶歷險記」　OPI 推閃亮亮復古指甲油

美國布偶戲大師吉姆．韓森（Jim Henson）的提線布偶是在 1950 年代誕生並廣受歡迎，在電視圈活躍時間長達數十年。這幾個可愛的布偶後來隨著大師吉姆在1990 年因病過世而消失在螢光幕前。就在感恩節，一支由傑森席格與艾美亞當斯主演的電影新片《The Muppets》上映後，又重新得到大眾矚目。許多影評人先前認為該片可望獲金球獎最佳音樂劇類電影的提名，也果然眾望所歸。

該片電影配樂讓觀眾重溫過去美好的記憶，知名電影評論家預估這部電影會在今年奧斯卡獎中奪得最佳原創音樂獎。美甲沙龍業者 OPI 亦順勢推出與電影主角柯密特蛙（Kermit）和豬小姐（Miss Piggy）相關的閃亮指甲油系列（12 unFROGettable colors!）來搶攻青少年市場。
 

全球頂尖美甲沙龍業者 OPI 為《The Muppets》打造「12 unFROGettable colors!」閃亮指甲油系列搶攻青少年市場（圖片來源：OPI 官網）

Madonna 瑪丹娜　娜姐再起

Madison Avenue Consortium 廣告公司總裁 Miriam Quart 指出，在美國最發燒且最會創造話題的時尚偶像第一人是瑪丹娜，並非女神卡卡。Quart 預測，今年娜姐將再度成為時尚及話題的焦點。不管你喜不喜歡瑪丹娜，你都不能否認這三個字長久以來是家喻戶曉的名字。

在行銷界頗具公信力的名人人氣指數（Celebrity DBI）當中顯示，99% 的美國人都認識瑪丹娜，然而近幾年因瑪丹娜沒發新片而較少出現在螢光幕前。現在她的經典歌曲《拜金女孩》（Material Girl）與歌中的形象重新受到矚目。娜姐即將在 1 月發行一支新單曲「Gimme All Your Luvin」，再來 2 月又將為美式足球超級盃進行壓軸獻唱，並與太陽馬戲團合作演出。今年 3 月，瑪丹娜將發行睽違五年已久的個人專輯，屆時可望見到另一波瑪丹娜熱潮。(接下頁)

由瑪丹娜填詞的《拜金女孩》在 1985 發行，發行不久後便登入唱片公信排行榜前三名。（圖片來源：維基百科）

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Fiat 飛雅特新招吸睛

歐洲經濟景氣步入衰退，義大利車廠 Fiat 近期邀請美國流行巨星珍妮佛洛佩茲為旗下汽車拍電視廣告做代言。

Madison 總裁 Quart 認為，就行銷人的角度來看，洛佩茲與飛雅特看上去其實是個奇怪的組合，但也不難說是品牌復出不錯的吸睛手法。珍妮佛洛佩茲近期因與老公馬克．安東尼離婚的消息而頻上媒體版面，飛雅特可趁勢拉抬產品曝光度。

再來，洛佩茲也要回到最受歡迎的選秀節目「美國偶像」第二季的評審團陣容。Omnicom 集團執行長安德森指出，飛雅特在過去幾年的知名度不夠，現在它重返美國市場，品牌操作與曝光便很重要。

 
飛雅特邀珍妮佛洛佩茲為 Fiat 500 Cabrio 拍攝廣告，頗受好評（拍攝自 youtube）

The Three Stooges 經典搞笑三人組

《三個臭皮匠》電影即將在今年 4 月上映，這部新片將 1930 到 60年代深受歡迎的三人搞笑組合，從電視劇帶入大螢幕。拉瑞、莫、柯利這三個搞笑天兵，這回要帶來什麼調皮搗蛋新招？

這部由法拉利兄弟執導，西恩海耶斯、 珍林奇、拉里戴維、以及與因參加美國實境秀「玩咖日記」而聲名大躁的演員妮可波里茲擔綱演出。該部電影的預告片於 12 月公開，影評好壞不一，但影評人皆推薦觀賞。

此外，這部電影可能還會讓老字號美國速食店 Arby’s 的暢銷「捲毛薯條」（Curly Fries）產品也重新受到關注。創立於 1920 年代的 Arby’s，過去曾和《三個臭皮匠》進行聯合行銷，將片中同名人物帶入 Arby’s 的捲毛薯條廣告宣傳。這部改編自三人搞笑劇的電影，可望推動相關商品懷舊風潮。

 
The Three Stooges《三個臭皮匠》劇照　  （圖片來源：維基百科） 

達斯汀．霍夫曼　老牌男主角詮釋反派角色

「如果觀眾已看膩了情境喜劇與實境秀，可以收看曾拿下奧斯卡最佳演員獎的達斯汀．霍夫曼在HBO 演出的劇情片《Luck》（暫譯：賭馬人生）。」Madison 總裁 Quart 表示這部片子預計在 1 月開始播出，霍夫曼演出一名豪奢的賭客，他在本片的形象截然不同於過去他在經典電影中《雨人》、《畢業生》所扮演的角色。此回，霍夫曼將詮釋一個墮落、復仇心重的反派角色，頗受各界期待。  (接下頁)

 
達斯汀．霍夫曼在HBO影集 《Luck》中飾演反派（圖片來源：維基百科）

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Netflix 美國線上影片租賃商 2012 年雪恥

行銷與品牌公關專家 Adam Hanft 曾與幾個知名消費者品牌合作，例如美國最大聯鎖書店 Barnes & Noble 及全球最大約會網站 Match.com。Hanft 表示，美國線上影片租賃業者 Netflix 在今年遭遇一個經營管理災難－該公司把事業體一分為二，隨後又將之合併。這個負面的印象，將在 2012 年淡去。

Hanft 解釋，這是因為 Netflix 這個品牌對許多消費者來說仍意義重大，所以消費者也許會原諒或忘記這家公司過去一年犯的大錯。

另外 Hanft 也看好業者推出的原創電視影集《House of Cards》，該劇由近代大師導演大衛．芬奇（David Fincher）執導，並由飾演電影《美國心玫瑰情》的凱文．史貝西演出，預計於 2012 年在自家線上獨家播出。

 
美國線上影片租賃業者 Netflix 今年將奮發圖強，一雪 2011 年錯誤政策之恥  (圖片來源：Netflix 官網)

蘿西．歐唐納　美國喜劇女演員重新站上舞台

蘿西．歐唐納（Rosie O’Donnell）消失在螢光幕前已有好些年，但這回在歐普拉電視網新開的談話節目 OWN 當中，她擔任主持人，並可望在 2012 年發光發熱。今年 3 月即將邁入 50 歲的歐唐納，才剛與女歌手 Michelle Rounds 訂婚，她在過去電視圈出現歧視同性戀的時期曾說過要退出電視圈，現在她又回來了，準備在新的舞台憑她的主持功力發光發熱。

蘿西．歐唐納在歐普拉電視網的新談話節目「The Rosie Show」宣傳照（圖片來源：歐普拉電視網）

拍立得底片大復活

寶麗來（Polaroid）這家成立 74 年的科技公司，在 2008 年宣告停產旗下拍立得底片時，不知讓多少拍立得底片迷傷心，所幸它在 2010 年又重回市場的懷抱，不僅如此，它還躍上流行尖端。2010 年寶麗來甚至還邀請美國當紅的 Lady Gaga 成為公司的創意總監，時尚創新女神與復古商品的結合蔚為話題。Lady Gaga 為寶麗來設計一系列「灰標」商品，包括外型為太陽眼鏡且內建相機的GL20 相機眼鏡，拍攝出來的影像還可傳輸到太陽眼鏡上的液晶螢幕供人觀賞。雖然這款Lady Gaga設計的相機在 2011 年未能如期上市，但公司高層指這款商品可望於2012 年春季推出。
 

Lady Gaga 為寶麗來設計一系列「灰標」商品，設計概念於去年 1 月的 CES 國際消費電子大展中曝光。（圖片來源：Lady Gaga 官網）