“限廣令”清屏 或加速電視劇制作產業洗牌

1月1日，電視劇禁止插播廣告的“限廣令”已經正式實施。一方面，觀眾將體驗到更連貫完整的劇情，另一方面，這或許是電視劇制作公司加速洗牌的信號。

華誼兄弟易為平工作室負責人易為平認為，“限廣令”對電視臺或制作公司都非利好消息。取消電視劇中插播廣告將導致電視臺一年約200億元的廣告損失。“對安徽衛視、浙江衛視等吸金大戶，限廣令影響更巨大。”易為平告訴《第一財經日報》，“限廣令”同時會導致電視臺對電視劇的收購量減少，這將直接影響到3000多家電視劇制作公司的生存，并加速電視劇制作產業的洗牌。

“制作公司的產量一定會減少，將更為謹慎地出精品。因為題材的限制，制作公司都是夾縫中求生存，要做到引領和創新是很艱難的。”易為平表示。

易為平介紹，2011年內地電視劇產量為18000集左右，真正能上到衛視臺黃金時間播出的只有7000多集，只有大約三分之一的電視劇做到盈利。“限廣令”一年約200億元的廣告損失會轉移到植入廣告或網絡廣告中。

據公開資料，安徽衛視2012年黃金資源廣告中標金額是4.6億元，其中“中插廣告”的比例達到88%，高達4.1億元。浙江衛視9.2億元的廣告招商，有59% 的收入即5.5億元來自“中插廣告”。

之前浙江衛視獨播《愛上女主播》，廣告收入四六分賬，電視臺在分賬的同時會先扣除廣告的收入，同樣會減少購片經費。“除此之外，近幾年熱錢、快錢迅速涌入影視行業，演員片酬居高不下。‘限廣令’可能導致電視劇的制作成本逐漸縮減到理性狀態。”

北京中北電視藝術中心有限公司董事長、總經理尤小剛認為，“限廣令”讓觀眾看電視劇更暢快了，也同樣會洗掉一大批制作公司。

目前制作公司還是以版權銷售的盈利模式為主，近幾年除了電視臺，還增加了新媒體網絡版權銷售，電視劇的網絡版權收購價格從幾萬上升到千萬，這一趨勢未來幾年會繼續上升。

可以預計，未來頂尖的電視劇價格會提升，中等以下的電視劇制作公司受影響會較大。國內目前能做電視劇的制作公司有3000多家，電視劇的門檻比較低，很多公司幾個人攢一個項目就運作了，投機的成分非常大，賠錢也不足為怪。“熱錢投資吃虧就會變理性，未來市場會越來越理性。網絡拼搶的也是那些大劇版權，中檔的一樣會被冷落。電視臺還是占據主流地位。”一名影視界業內人士表示。

光線傳媒有限公司總裁王長田認為，在“限廣令”的影響下，未來3~5年大的制作公司會越來越謹慎，資源也會越來越集中，誕生幾十家大型電視劇制作公司。“總體來說，電視劇的市場利潤還是3倍于電影市場。”(第一財經日報)

(付影 編輯)

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