愛奇藝汽車大數據營銷盛典 打造大數據營銷獎

和訊汽車訊息 1月13日，“2015愛奇藝汽車·大數據營銷盛典”在北京舉行。作為汽車行業大數據營銷的先行者，愛奇藝汽車整合愛奇藝和百度平臺的資源優勢，並依托平臺數據進行全方位的立體調研分析，評選出了“年度大數據獎”、“年度大事件獎”、“年度大數據創意獎”等三大類共計19個重磅獎項。

愛奇藝首席營銷官王湘君（左）為長安福特頒發年度大數據營銷大獎

愛奇藝多位高管蒞臨盛典現場，包括愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝運營副總裁耿曉華、愛奇藝總編高瑾等。作為愛奇藝舉辦的首屆汽車·大數據營銷盛典，一線車企紛紛表達了關注和認可，一汽豐田、上海通用、廣汽豐田、東風雪鐵龍、瑪莎拉蒂、梅賽德斯-奔馳、英菲尼迪、邁凱倫、林肯汽車、大眾汽車、長安福特等車企代表盡皆到場。

開場后王湘君為活動致辭，她介紹了愛奇藝打造“2015愛奇藝汽車·大數據營銷盛典”的初衷，並與現場嘉賓分享了愛奇藝在汽車方面的視頻營銷經驗。“這是國內首個不以汽車產品，而以品牌創新、數據、事件營銷為基準的頒獎儀式，旨在打造國內汽車行業獨樹一幟的’大數據營銷獎’,”王湘君說，“基於愛奇藝的數據平臺優勢，愛奇藝與汽車品牌的合作形式也更加多元：從常規的貼片投放、內容冠名到商業客製節目、微電影、廣告片等，再到更為深入的內容植入合作，形式多樣，內容豐富，取得了良好的效果。”

王湘君介紹，與汽車相關的廣告投放，愛奇藝已經打造了英菲尼迪冠名《曉松奇談》、客製《重走爸爸路》節目，福特翼虎《逆時光》探索之旅，jeep自由光、大眾植入《奇葩說》，東風雪鐵龍《說走就走》等案例。其中多個案例先后拿下艾菲獎、金投賞、長城獎等行業權威獎項，它們對汽車行業營銷模式的創新，起到極大的促進作用。

大數據時代的到來，促進了車企營銷理念的升級和營銷手段的發展，傳統的數據處理方式已經不足以滿足新媒體環境下的汽車營銷，首次舉辦的“2015愛奇藝汽車·大數據營銷盛典”正是誕生於愛奇藝的大數據理念。不同於傳統的汽車年度頒獎禮，愛奇藝汽車憑借平臺強大的大數據能力，對汽車品牌全年的營銷案例進行深入研究，從數據、事件和創新三方面進行營銷效果判定，力求為汽車行業帶來最“有據可循”的年度反饋。

除了大數據優勢，坐擁愛奇藝5億用戶，愛奇藝汽車擁有視頻行業最廣泛的受眾基礎和最強大的行業影響力。據了解，愛奇藝汽車已經與達喀爾拉力賽、中國越野拉力賽、中美汽車高峰論壇、中國新媒體高層論壇等業內頂尖活動達成合作，為汽車廣告主提供最精準的品牌露出機會。

2014年，愛奇藝全網獨播了全球最具影響力的汽車評測節目《top gear》,目前播放量已經接近一億，排在汽車類節目播放榜前位。愛奇藝一直不遺余力的發展汽車內容，除版權引入之外，憑借強大的自制實力，愛奇藝出品了一系列優質的汽車類節目，如汽車行業首部脫口秀《快車道》、新銳試駕節目《愛奇藝車體驗》、汽車科普小貼士《一分鐘愛汽車》以及更具感性色彩的《人車故事》等。2015年，愛奇藝將在汽車領域持續發力，打造最優質的汽車視頻營銷平臺。