影音分享社群Instagram 超越推特 擁有4億用戶

廣受用戶喜愛的社群網站 Instagram (圖:AFP)

社群網站龍頭臉書 (Facebook) (FB-US) 旗下影音分享社群 Instagram 近日達到 4 億用戶數，超越競爭對手推特 (Twitter) (TWTR-US) 。另外， Instagram 也積極拓展廣告部分的營運。

《CNBC》報導， Instagram 公司週二 (22日) 表示，推出 9 個月的 Instagram 即獲得 1 億用戶親睞。包括足球明星大衛貝克漢、前運動員凱特琳詹納，都是 Instagram 的愛用者。

4 億用戶當中最後新增的 1 億用戶，超過半數都是歐洲、亞洲、巴西、日本、印尼的用戶。此外， Instagram 75% 的用戶都是美國本土以外的人。

新增廣告功能

臉書最近積極想要透過 Instagram 的廣告事業開始獲利。最近在 Instagram 上新增贊助的貼文，此外也預計推出針對性的廣告文章。 市場調查公司 eMarketer 預計， Instagram 2015 年廣告收億將達到 6 億美元， 2016 年將成長 146% 至 14.8 億美元。 Instagram 的廣告收入，將占臉書 2017 年行動廣告營收的 14% 。

分析師說， Instagram 是臉書唯一完全持有經營權的社群平台，並且未來的成長動能，將能夠為臉書帶來極大的廣告收益。

恩德斯分析公司數位媒體分析主任 Ian Maude 表示，由於 Instagram 以獨特的社群分享特色，受到許多用戶喜愛，因此吸引許多廣告商的目光和合作意願。許多廣告商都積極搶進 Instagram ，希望能夠為品牌注入更多關注與增加曝光度。許多廣告商對於  Instagram 的廣告效果都十分滿意，因此分析師認為臉書未來透過 Instagram 所獲得的廣告收益，將大幅成長。

目前臉書旗下的社群都擁有極大的利基。臉書 Messenger 擁有 7 億用戶， 2014 年以 190 億美元買下的通訊軟體 WhatsApp 也有 9 億用戶。

推特深陷新增用戶泥淖

Instagram 用戶數大量增加的同時，推特用戶數卻增長遲緩。雖然如此，截至 2015 年第 2 季，推特用戶數達到 3.16 億人，還是比 2014 年第 2 季成長 15% 。

對於推特用戶數的增長降速，推特代理執行長 Jack Dorsey 表示不滿意。分析師說，推特用戶數增長緩慢的原因，並不在於 Snapchat 或 Instagram 等新興競爭對手，而在於推特本身的商業模式。

Maude 認為，推特本身的商業模式已經許久沒有創新，導至新興社群網站出現的時候，毫無招架之力。縱使前陣子推特祭出「名人捐款」的新功能，企圖抓住政治候選人以及支持者的用戶，但市場認為，只有這樣的變革是不夠的。必須要有開創性的新功能，才能提升求新求變的現代網路用戶黏著度。

相關新聞：想要支持心目中的候選人嗎? 快使用推特政治獻金新管道