《財報》iPad斷翼、哀鳳飛不動，蘋果面臨15年最大衰退

MoneyDJ新聞 2016-01-27 記者 陳瑞哲 報導

眾所矚目的蘋果財報周二於美股盤後出爐，結果讓人大為失望，除了獲利還能看之外，包含iPhone、iPad與Mac系列電腦成績均不及格，蘋果甚至警告中國這隻金雞母似乎飛累了。

先說iPhone當季（截至12月止）賣出7,480萬支，雖然只稍低於市場預估的7,500萬支，但年增率降至0.4%，是有2007年第一代iPhone以來最差。（BusinessInsider）

iPhone占蘋果營收約2/3，銷量未達預期使得蘋果當季營收僅年增2%至759億美元，低於分析師預估的766億美元。這是iPhone 6s推出之後的第一個完整季度，數字證實iPhone 6s買氣的確不佳。

儘管如此，當季iPhone平均售價來到690美元，高於市場預估的674美元；毛利率從去年同期的39.87%提升至40.1%，使得每股盈餘從去年的3.06美元進步至3.28美元，優於市場預估的3.23美元，為當季唯一的亮點。

蘋果當季推出超大iPad Pro，但顯然完全無助於iPad的銷售止跌。財報上顯示，蘋果當季賣出1,610萬台iPad，較去年大幅衰退25%。

Mac電腦也出現衰退，僅賣出531.2萬台，較去年同期減少3%，也低於市場預估的580萬台。

展望本季，蘋果預期營收將介於500-530億美元，遠低於分析師預估的557億美元。取中間值515億美元計算，較去年低11.2%，這將是2003年後首見負成長，且是2001年夏季以來最差成績。蘋果財務長Luca Maestri將之歸咎於中國能見度不佳，尤其是香港。蘋果股價盤後重挫2.54%。（華爾街日報）

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