鬼月禁忌／中元普渡團拜風盛行 相關商品業績、客單暴增

記者彭夢竺／專題報導

農曆7月鬼門開，每到鬼月總是有許多禁忌，為了祭拜好兄弟，也祈求一年的平安順利，一年一度的普渡拜拜是各公司行號、家庭不可少的傳統，因而帶動各個團購網、大賣場及網購業者中元節檔期業績；此外，近年來團拜風氣越來越興盛，不僅量販店夜購業績暴增2成，客單價也提高1500元，網購業者的飲料銷量也成長4.5成，泡麵更是多達1倍，企業訂單比例也高達3成。

團購網站
ihergo愛合購調查發現，為了方便、省事，團拜風氣越來越興盛，有44.9%的民眾選擇參加社區團拜，15.4%會到廟宇祭祀，39.7%要自行祭拜；愛合購分析，現代人工作忙碌，對於普渡力求簡單方便為主，加上近年天氣炎熱，三牲等熟食保存不易，轉而購買餅乾、零食、泡麵、罐裝飲料、袋裝米等商品。

愛合購表示，他們站內袋裝麵條今年業績成長就超過6成，餅乾、零食也有4成；此外，團拜風氣盛行也使得中元普渡用雞量減少，因此線上購物熟全雞價格下修，價格含運費2年前最高可以喊到800元，去年跌到650元，今年水平差不多落在550元左右。

量販店
愛買指出，今年中元夜購已在7月30、31日開跑，首次創下新紀錄，帶動業績暴增2成，客單也比平常多增加了1000元到1500元，糖餅類商品業績更是暴增5倍，搭配與10加銀行合作的滿2000元再送100元的活動，帶動今年夜購2天內客單暴增2成，創下歷年首周夜購紀錄。

▲PChome24h購物慶中元，夏日好食同樂會1.5萬件零食免費試吃。。（圖／PChome提供）

網購業者
PChome24h購物也提到，他們中元檔期開跑至今約2周，相關食品銷量已成長3成，飲料銷量已較去年同期成長4.5成，泡麵銷量更成長多達1倍；觀察企業訂單也發現，近2週採購中元相關食品的企業訂單多達3成以上，其中又以飲料訂單最多，量販包和箱購規格大受歡迎。

PChome24h購物分析，除了量販包多入組和箱購商品於中元檔期推出下殺優惠外，可免搬運將體積大、重量重的商品一次購足送到家，也成為消費者選購量販包和箱購商品的主因，零食箱購和量販包規格商品銷量就占整體銷量多達9成，箱購飲料銷量也占整體銷量的6.5成。

『新聞來源／NOWnews http://www.nownews.com/』